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自70年代末以來，Coors Light便開始投放市場，以響應市場偏好的轉變，以降低卡路里的攝入量，使啤酒更弱。科羅拉多州洛磯山脈（Rocky Mountain）的金（Golden）產地，以及被稱為“ 銀子彈 ”的閃亮的全銀罐，已經代表了其釀造的清爽，清新的性質。 落基山脈的攻絲者喜歡在視覺識別中突出這些特征，最近，品牌代理公司Soulsight使這些相同的元素煥然一新。品牌的重新設計非常微妙，旨在使Coors Light保持現代感，并以與年輕消費者更相關的方式與落基山脈建立起更加情感化的聯系。Soulsight的更新吸引了鮑勃·羅斯（Bob Ross），并在案件包裝上的山腳下添加了一些快樂的樹木，這是該品牌四個十年歷史上的第一次。與采用的“銀色子彈”角色相比，它是Coors Light的有機體現，并且與千禧一代和年齡較大的Z世代（與年齡更大的Z代相比）更相關。一個新的品牌商標（洛基山脈的平面和藍色表示）添加了一個簡單而現代的徽標，可以輕松地在不同媒體上識別。美國Coors Light啤酒包裝設計抓住了落基山脈的新鮮，清潔和涼爽的本質，從而使其與下一代Coors Light消費者更加相關。但是，更重要的是，它表明即使最大的啤酒制造商也必須始終進行品牌重塑（ABR）。