布里斯班釀酒廠品牌logo瓶型與包裝設計案例分析
發(fā)布時間：2020-01-09 11:38:06 發(fā)布者：西風東韻設計公司
設計公司：
Ginger Monkey
創(chuàng)意總監(jiān)：
Garrick Webster
平面設計師：
Tom Lane
產(chǎn)品攝影：
Creative Carbon
客戶：
Brisbane Distillery Company
設計項目：
酒包裝設計瓶型設計
案例分析：
盡管在歐洲和北美，精制烈酒風行一時，但這種現(xiàn)象在澳大利亞飲料市場上還是很新的。例如，雖然布里斯班地區(qū)有50多家精釀啤酒廠，但直到1920年以來，這里一直沒有獨立的釀酒廠。布里斯班釀酒廠公司的創(chuàng)始人喬恩·阿瑟頓（Jon Atherton）著手改變這一切，其專業(yè)釀酒廠扎根于該市，生產(chǎn)各種朗姆酒，杜松子酒和伏特加酒。2019年初，喬恩委托GInger Monkey設計公司進行一個令人垂涎的挑戰(zhàn)：為他的新企業(yè)開發(fā)一套完整的品牌識別系統(tǒng)，其中包括品牌logo設計，瓶型設計和酒包裝設計。
深入研究：
扎實的品牌形象設計只有通過了解您的客戶，市場和他們所介紹的產(chǎn)品才能實現(xiàn)。這是通過與喬恩的對話有機地開始的，喬恩將我?guī)肓诉@個提議。他想介紹一系列使用“顆粒到玻璃”工藝制作的優(yōu)質(zhì)酒，每種酒都經(jīng)過特殊調(diào)味，并針對40至60歲的昆士蘭人-晚期專業(yè)人士，需要花一些錢。對于John而言，重要的是該品牌扎根于布里斯班和昆士蘭州，而且對出口市場也具有吸引力。他想要的東西比普通的澳大利亞敘事更為復雜，后者使人聯(lián)想到罪犯，沉船和殘酷的邊疆遺產(chǎn)。我們要做的第一件事是深入研究布里斯班的迷人歷史。
發(fā)展概念：
在根據(jù)布里斯班的過去建立參考圖像庫的同時，我向文案撰稿人加里克·韋伯斯特（Garrick Webster）作了簡要介紹，以找出一些可能有助于我們?yōu)閱潭鳎↗on）開發(fā)品牌的關鍵主題。我們的研究涵蓋了布里斯班和昆士蘭州的歷史，地理，貿(mào)易，工業(yè)，農(nóng)業(yè)，社會和文化。這座城市擁有扎實的氛圍，過去曾是人們來賺錢的地方。當我們考慮到“ Bris-vegas”的形象時，我們需要對該品牌進行更精致的設計。出現(xiàn)了兩條主要路線。其中一個是基于布里斯班河。它是城市的焦點，這里是野生動植物，綠色植物和布里斯班人放松身心的天堂。作為水源，它可以與釀酒廠的敘述很好地結合在一起，其彎頭，支流，動植物可能提供了一些很好的產(chǎn)品名稱。Black Snake Vodka，Toowong Gin和Bull Shark Rum一定很棒。
挑戰(zhàn)：
品牌形象設計中最大的問題可能涉及產(chǎn)品范圍本身。為了利用不斷增長的杜松子酒市場，喬恩（Jon）正在開發(fā)各種植物配方，并計劃了各種茶味伏特加。設計幾十個單獨的瓶子來強調(diào)布里斯班釀酒廠引入的異國情調(diào)和細微差別的口味，但它并不劃算。但是，我也不想使用帶有定制標簽設計的標準瓶來區(qū)分產(chǎn)品。與客戶和瓶子生產(chǎn)商緊密合作，我想出了一個我從未見過的解決方案。量身訂制瓶型設計是整個系列的標準配置，其中有一個印刷標簽浮雕，上面印有BDClogo。帶狀線“昆士蘭的真正精神”以瓶子表面為榮，在其下方是標簽空間。表示里面的產(chǎn)品名稱：朗姆酒，伏特加酒或杜松子酒。頸部標簽用于指定確切的風味品種。使該解決方案更加美觀的是使用有色玻璃來區(qū)分烈酒包裝設計。朗姆酒裝在深藍色的瓶子中，杜松子酒裝在深青色的瓶子中，伏特加酒裝在白色的瓶子中，特殊的利口酒裝在半透明的磨砂玻璃中。此外，瓶子是可重復使用的。布里斯班的酒吧和個人顧客可以將他們帶回釀酒廠進行補充。綜上所述，我們擁有獨特，靈活，經(jīng)濟高效且可持續(xù)的解決方案。
從構思到設計：
根據(jù)主要主題，Old Windmill的圖像以及撰稿人的一系列重點，我開發(fā)了一套核心插圖設計，可滿足廣泛的應用需求。醒目的主力圖形是精心制作的徽標設計，風車結實而集中，時間球和風向標在那里，并成為一些次要徽標，鎖扣和會標中的主題，風車上方的火花給人一種動態(tài)感，并暗示著布里斯班與世界其他地區(qū)的聯(lián)系。我計劃徽標時要考慮到金色金屬箔，而不是作為裝飾，該元素具有結構性功能。BDC蒸餾過程中錯綜復雜的技巧暗示著進入BDC蒸餾過程的工藝，所生產(chǎn)風味的復雜性和白酒的高品質(zhì)。所有的刻字和插圖都是定制的。光線和陰影使用深色紙張來強調(diào)主要形式。就像古老的石頭風車一樣，文字和線條也經(jīng)過精心設計，以確保可信賴。盡管我們使用的是歷史參考文獻，但我的目標是賦予其永恒的品質(zhì)-清晰而堅固，并帶有優(yōu)雅的氣息。
方案支持：
除了品牌設計工作外，我們還為客戶提供實施方案方面的支持。我為喬恩（Jon）整理了一本品牌書，并請加里克（Garrick）撰寫文字，以展示布里斯班釀酒廠獨特的語氣，并闡明為整個項目提供信息的品牌價值。由于計劃了如此廣泛的產(chǎn)品，我想為布里斯班釀酒廠裝備圖像，以便在成品可以拍照之前對其進行宣傳。為此，喬恩（Jon）委托CreativeCarbon在適當?shù)脑O置下創(chuàng)建各種杜松子酒，朗姆酒和伏特加酒瓶的逼真的3D渲染。這樣，BDC就可以開始其營銷計劃，并從一開始就推廣其杜松子酒學校。已經(jīng)為酒廠本身做了標牌，并為杜松子酒學校提供了更多圖形，我為公司設計了一個展臺，以進行貿(mào)易展覽。文具已經(jīng)印刷，社交媒體的敘述也為該品牌的推出做好了準備。
實施結果：
我們在布里斯班釀酒廠的工作標志著我們?yōu)榭蛻魧崿F(xiàn)品牌的進步。這是一個經(jīng)過全面考慮的全面品牌logo設計，具有通用的酒包裝設計系統(tǒng)，該系統(tǒng)經(jīng)濟高效且優(yōu)雅地涵蓋了廣泛的產(chǎn)品范圍，可以在新酒發(fā)布時輕松擴展。這個品牌將在澳大利亞產(chǎn)生立竿見影的效果，但外觀外向，也準備出口。布里斯班釀酒廠的外觀和觸感與釀酒師在蒸餾酒精時的腳踏實地，但也像他們制作的口味一樣復雜而精致。這是一個非常激動人心的項目，我迫不及待想看到這些瓶子出現(xiàn)在酒吧和零售店中。“我們對結果感到欣喜若狂，這是我們賴以發(fā)展業(yè)務的完美基礎。偉大的工作伙伴。”布里斯班釀酒廠創(chuàng)始人Jon Atherton
