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多年來，令人著迷的是，如何確定哪種葡萄酒標簽包裝設計能在消費者中脫穎而出，從定量和定性研究到嚴格的內部審核過程，再到直覺或只是問親朋好友，我想說一句：確定什么將是成功的標簽。很抱歉不得不讓您失望-事實并非如此。葡萄酒標簽包裝設計是我從事過的任何包裝中最復雜的包裝，有時甚至是莫名其妙的包裝之一。因此，對我來說，最愉快和最有意義的。這是因為出色的標簽具有某些確定性，有時很難定義。商業文化專家馬丁·林德斯特倫（Martin Lindstrom）認為，我們進行的購買中有90％是在潛意識中發生的。因此，我們可能無法完全闡明選擇的原因，這就是為什么您無法想象的標簽有時會起作用，反之亦然。

葡萄酒是獨一無二的產品。它具有自己的語言和儀式-從開瓶香檳的藝術到讓紅酒呼吸到使桃紅變涼的溫度。同樣，葡萄酒是深深的個人色彩。您帶去燒烤或晚餐聚會的東西對您說了很多。當我告訴人們我是標簽設計師時，最常見的反應是膽怯地承認他們購買葡萄酒是因為他們喜歡標簽的外觀。他們并不孤單。根據AC Nielson從2015年開始的研究，超過71％的消費者基于該標簽進行購買。wine.net的另一項調查顯示該數字為82％。消費者如何購買葡萄酒是復雜，微妙，個人化且不可預測的。在這個數字時代，每個人都比以往任何時候都可以接觸到更多的在線信息，將消費者分組到傳統年齡人口中變得更加困難。嬰兒潮一代和千禧一代通常會做出相同的反應：體驗，工藝和品牌背后的真實故事。大多數酒廠沒有預算來開展針對他們的設計的廣泛消費者研究，因此我們有責任推薦我們認為最有效的產品。作為設計師，我使用的標準是通過消費者的眼光看待設計，以及我是否會買的。如果答案是肯定的，那么其他人也可能是肯定的。我經常在會議上聽到客戶的聲音，“我喜歡它，我會買的，但我不是消費者。” 但是他們是消費者，每個人都是消費者。在這個嶄新的全球世界中，我們無法像以往那樣給消費者帶來麻煩。將市場營銷或設計的帽子換成消費者的帽子是評估優質標簽的最簡單方法之一。我認為，這些年來，我在設計或評估標簽設計時大致制定了一些指導原則：它具有講故事，性別，符號學或我稱之為“令人驚喜的驚喜”的功能。通常，它們似乎是我們最成功的品牌背后的事物，也是對消費者的有意識和潛意識產生無形吸引力的事物。講故事是絕對的關鍵；講故事是創建消費者響應的品牌的內在要求。您不必用言語講述他們的故事，但我相信每個出色的品牌都源于強大的品牌故事。強大的品牌故事可以驅動有意義的創意。對于葡萄酒品牌來說，性相對來說比較容易，因為在過去，看起來很性感的包裝可以減輕很多負擔。但是，尤其是在Covid后時代，消費者正在擺脫單純的美觀。他們想要更多。這就是為什么我們為塔斯馬尼亞豪華起泡的Heemskerk設計的包裝如此成功的原因。他們的故事是現代奢華-以新世界的方式自豪地閃閃發光。我們建議與銀匠喬治·延森（Georg Jensen）合作，并設計出漂亮的可重復使用的塞子來覆蓋表冠印章。這不僅創造了獨特的禮物，而且還創造了環保實用的禮物。您通常不會在香檳類別中找到過多的禮品盒包裝，而是一個令人驚嘆的可重復使用的塞子，它可以兼作禮物，并允許消費者將未完成的瓶子放回冰箱（令人愉悅的元素）。符號學可能是設計師可以在標簽上使用的最強大的工具，我認為，這是消費者對以下兩個品牌做出反應的關鍵。“一幅圖片值得一千個字。”這句話并非毫無道理，但是，在書架上的視覺混亂中，您必須獨特地使用符號符號，這又是一個驚喜。Uovo和Tread Softly都是很好的例子其中，Uovo在蛋形混凝土罐中發酵，Tread Softly則是關于淡酒的釀造風格和可持續性。這兩個包裝都勇敢地使用符號符號。 （再次，驚喜和愉悅）主題。在Tread Softly的前標簽上，品牌故意是很小的，這不僅誘使消費者停下來閱讀，但它也反映了品牌名稱的信息，并創建了一個安靜而強大的貨架。令人驚訝和喜悅的是豪華的膠囊和背面標簽。通過所有這些標簽，該設計邀請消費者發現該品牌及其故事。這就是瓶子背面的作用。從加州州立大學葡萄酒飲用者的調查顯示，49％的人聲稱標簽背面是“他們的購買決定很重要。”然而，在背面的標簽往往被忽視，離開打印機做的事。我相信寫作和設計標簽背面（實際上是膠囊和托運人）與前標簽一樣重要，正是這些因素的結合才能共同為消費者提供完整的品牌體驗。