藥品包裝設計在追隨中尋求超越
發布時間：2018-02-08 13:02:48 發布者：西風東韻設計公司
藥品包裝設計在追隨中尋求超越
醫藥產品具有藥品和商品的雙重屬性。藥品包裝設計在遵循《藥品管理法》及相關政策法規的同時，還要體現企業形象，提高外觀設計品位，獲得消費者的心理認可。由于歷史及文化等原因，我國國產藥品的包裝設計形成了比較單一、平淡的設計條框，許多同類藥物包裝文字雷同，僅以顏色變化來區別，加上品名不醒目，很容易混淆。這些藥品包裝與進口藥品和“三資”企業藥品的包裝相比，無論在外觀設計上，還是在為消費者考慮方面都相形見絀。很多國產藥品的包裝設計是在追隨國外的藥品包裝設計思路，而醫藥經濟的全球化要求我國藥品包裝設計要順應醫護人員和患者的需求，適應國際流行趨勢的變化。
1，藥品包裝設計要遵循國家相關政策法令：
藥品包裝必須要遵循國家藥品監督管理局對于藥品包裝設計的相關規定，同時考慮藥品與包材的相溶性，以及在藥品貯存期內包材對藥物的穩定性影響。目前新藥在申報的同時，就必須提出藥品的包裝形式，藥品與包材的相溶性試驗報告、材料的質量標準、材料供應商的許可證等資料。先進的藥品包裝為老人及兒童的用藥安全設計有安全蓋；為口服液配備了計量準確、使用方便的量杯等等。
2，藥品包裝設計要根據不斷變化的市場形勢推陳出新：
藥品包裝設計已經成為藥品企業與醫護人員及患者溝通的重要媒介，藥品包裝設計已不只是產品策略的問題，它已成為促銷中一種不可替代的介質。包裝作為與消費者溝通的最后一關，有著舉足輕重的作用。醫藥企業需要通過藥品包裝設計這一載體來傳達產品的內涵，也需要通過包裝來和消費者、使用者完成最后一步的溝通，此外，還要通過藥品包裝表現醫藥企業形象，完成更深意義上的溝通。事實上，目前企業間的競爭觀念已轉變到企業的整體形象的競爭， CI的導入必然要求企業形象能夠通過包裝設計的方式表達出來。作為一種獨特的識別符號，藥品包裝設計完全可以做到這一點。藥品包裝設計師需要根據不斷變化的市場形勢，推陳出新，通過藥品包裝設計表達醫藥企業形象，加強了消費者和社會對其品牌的認同，從而實現了深層溝通。
3，藥品包裝設計要求人性化，民族化：
個性化的消費對藥品包裝設計提出更高的要求。在產品高度同質化的今天，產品的包裝也有“同形化”的現象。在藥品包裝設計中，消費者關注的不是花哨的圖畫，而是自己的感情是否得到尊重、產品是否有親和力，是否體現目標群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青 睞。這就要求藥品包裝設計師在設計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握。而藥品包裝要實現更大范圍的流通，具備全球識別的能力，其民族風格不可忽視。隨著國際貿易一體化進程的加快，藥品包裝設計要盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可隔絕的民族傳統文化背景。只有民族的才是世界的，中國的藥品包裝設計只有具備民族色彩，才會與眾不同。
