賽諾菲抗過敏噴鼻劑OTC藥品包裝設計思路分析
發布時間：2019-10-14 12:17:59 發布者：西風東韻設計公司
如果創建了一家當代非處方藥品包裝設計博物館，它可能會展示來自田納西州查塔努加的賽諾菲消費者保健事業部Chattem Inc.的Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設計。Nasacort Allergy 24HR抗過敏藥物噴鼻劑可為您提供全面的處方強度，24小時無氣味和無酒精的緩解劑，以緩解鼻塞，打噴嚏，流鼻涕和鼻癢。賽諾菲包裝開發和創新經理Nancy Limback表示，Nasacort最初僅是處方藥產品，但后來轉為非處方藥銷售，現在在大眾商品藥房，沃爾瑪等零售商，雜貨店和許多其他商店。Nasacort于2014年第一季度開始提供12和60支噴霧劑。兩者都使用相同的主包裝，其特征是具有吸引力的環繞式紙板包裝，其中包括Nasacort的熱成型字母“ N”，用于容納瓶裝產品。Limback表示，2014年7月，在相同的熱成型包裝中還引入了兩支120噴霧版本。還有一個三人俱樂部套票。60米劑量噴霧的平均零售價為13.99美元，120米劑量噴霧的平均零售價為18.99美元。熱成型信函方法模仿了該公司以前的包裝設計策略，該策略大約在兩年前推出了Allegra過敏藥物試用包裝。在那種情況下，公司使用熱成型字母“ A”來幫助產品在貨架上脫穎而出。
針對賽諾菲抗過敏噴鼻劑Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設計版本，區別于Rx處方藥品包裝設計版本的全新設計：
Limback表示，與Nasacort的Rx處方藥品包裝設計版本相比，Nasacort的OTC藥品包裝設計版本代表“完全不同的包裝外觀，Rx版本包裝在主要以白色印刷的紙箱中，白色并帶有幾種不同的印刷顏色。她指出：“零售市場進行了全面的改革。” Nasacort代表了賽諾菲所稱的鼻內皮質類固醇藥物的“一流產品”。“我們確實想吸引消費者的注意力，” imback說。“它必須脫穎而出。市場上有用于過敏產品的紙箱和水泡，但沒有一種與之相結合。我們認為，這是此類包裝中零售鼻噴霧劑中的第一款。這樣做有助于使它在貨架上與眾不同。”除了提供貨架上的物品以刺激銷售外，透明的熱成型產品還使消費者能夠看到里面的產品瓶，而競爭性OTC過敏緩解產品并非總是如此。她說：“新包裝幫助我們增加了銷售并建立了我們的消費者基礎。” 該包裝的打開方式非常像一本書，帶有封面和完美裝訂的書脊。前面板提供基本的產品名稱和用途。背面板和書脊上都印有藥品資料。打開包裝后，左側面板會提供用于添加其他圖形的區域或用于以后購買的優惠券。右面板包含“ N”形泡罩。N的左側垂直部分是折疊的插入物，其中包含使用說明。垂直線N的右側部分裝有標記的噴霧容器。Limback解釋說：“我們認為提供足夠的圖形區域非常重要，不僅要攜帶法規副本，而且要有足夠的使用信息。”小冊子卡的兩面都印有小冊子，并且將熱成型紙和患者信息單張保存在熱成型紙內。盡管OTC包裝與Rx的前身明顯不同，但賽諾菲確實希望納入一些設計元素并匹配處方紙箱的阻隔性能。“我們在卡片應用程序上使用了低遷移率的墨水和涂料，” Limback說。“我們想避免墨水直接接觸或涂層與熱成型模具內的瓶子接觸。“此外，我們想在第二包裝內提供流通，以近似Rx紙箱中的大氣交換，因此在小冊子卡上增加了通風口。您會在卡的背面看到這些小方塊，我們還在熱成型模具本身的密封區域添加了通風板。然后，我們還必須仔細設計一個區域，以添加電子安全標簽，以使它們不與瓶子接觸。” 安全標簽粘貼在患者插入物下方的卡上。Limback表示，賽諾菲與傳單供應商MPS合作，評估了不同的紙張和折疊組合，以便該公司無需粘合劑即可實現功能。該產品在英國賽諾菲工廠生產并灌裝到Nolato Jaycare的高密度聚乙烯瓶中，帶有來自Clondalkin Group的擴展內容標簽，然后送到美國進行二次包裝。添加了來自Nolato Jaycare的更新的不透明藍色聚丙烯泵蓋，以增加OTC的外觀。泵組件由Aptar制造。Rohrer Corp.提供了熱成型和小冊子卡。CCL幫助開發了可在書架上重新閉合的小冊子封條。Limback解釋說：“我們試圖將兩種不同的表面，即熱成型和卡片相結合，我們測試了許多不同的粘合劑和標簽，直到最終得到了圖案化的粘合劑壓敏標簽為止。”盡管Sanofi Chattem有自己的包裝生產線，但合同包裝商提供了制造商所沒有的某些功能。對于Nasacort包裝，裝滿并貼有標簽的瓶子將運到合同包裝商Reed-Lane進行二次包裝。Limback說，里德-萊恩（Reed-Lane）使用一條半自動生產線，該生產線會撿起水泡，將其放在熱成型瓶上，裝滿產品瓶，將卡片折疊起來，并施加密封以關閉包裝。然后將它們整理到托盤中，收縮包裝成捆，然后裝箱。可重新閉合的壓敏標簽使包裝保持閉合。盡管Limback指出Reed-Lane確實需要一些新的自動和半自動設備來進行Nasacort的二次包裝，但特定的機械細節和工藝仍被視為專有。
賽諾菲抗過敏噴鼻劑Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設計的特殊挑戰：
Limback說，熱成型的“ N”帶來了特殊的挑戰。她解釋說：“我們所考慮的要求之一是，該包裝必須獨立放置，并且還必須在零售貨架上的推桿系統中起作用。” “我們還希望它對消費者具有紀念意義。我們有一個完整的設計輸入清單，我們試圖滿足這些輸入。因此，我們設計“ N”的方式專門用于防止圓形瓶子旋轉，因為我們無法使用粘合劑將瓶子固定在適當的位置。熱成型和整體成品包裝在包裝的整個深度上都保持一致，以在零售商貨架推桿系統中高效運行。它還包含通風通道。“ N”型熱成型機提供的貨架上可見性產品還滿足了加利福尼亞的零散填充要求。Limback表示，這種15密耳的PET熱成型材料使用40％的回收材料，這是選擇材料時的重要考慮因素。“這絕對是我們在設計輸入時要考慮的因素之一。使用此包裝，我們嘗試使用盡可能少的紙板。它是由可持續森林倡議批準的SFI認證紙板制成的18分板。它以七種顏色印刷膠印。熱成型產品也可以回收利用，因此，是的，我們在開發包裝時絕對牢記這一點。” Rohrer Corporation提供熱成型產品和紙板組件。總之，賽諾菲采用圖形打孔，包裝形狀和可持續材料來增強Nasacort品牌形象。Limback建議：“也許消費者不記得確切的產品名稱，但希望他們會記住包裝。” Limback 對Goldstein Group的工作表示贊賞，稱其“在圖形上做得很出色，并與我們一起協調了軟件包的開發。”她說：“我們利用一支跨職能，跨部門的全球包裝團隊來開發這種包裝。” “當然，單靠真空包裝開發并不能做到這一點。營銷活動極大地支持了我們的創新工作，我們在英國的研發團隊與我們一起在使用低遷移油墨和使用通風口方面進行了緊密合作，我們的主要外部合作伙伴在使包裝成功方面發揮了重要作用，“ 她說。Limback說，零售渠道和消費者的早期投入“非常非常積極。在開發滿足所有需求的產品時，我們確實與主要零售商和渠道營銷進行了交談。我相信零售商對此感到非常興奮。”
賽諾菲抗過敏噴鼻劑Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設計獲得美國之星獎
最重要的是，賽諾菲抗過敏噴鼻劑Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設計已經獲得了賽諾菲全球創新大賽決賽選手的行業認可，并獲得了AmeriStar獎。她說：“多年來，我們的團隊經歷了PACK EXPO，我們看到了獲勝的AmeriStar包裝展品。” “而現在，讓我們的一種產品真正獲得AmeriStar美國之星大獎。”
