ChatGPT AI人工智能在品牌包裝設(shè)計(jì)營(yíng)銷上的應(yīng)用
發(fā)布時(shí)間：2023-05-23 11:26:11 發(fā)布者：西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
這就是 Noah Brier 在BrandX的舞臺(tái)上拉開帷幕的方式 ，這是第一次關(guān)于人工智能在品牌和營(yíng)銷方面的會(huì)議。
此外，“X”是無(wú)聲的，這有點(diǎn)令人困惑，但話又說(shuō)回來(lái)，人工智能的大多數(shù)方面也是如此。兩年前，加密讓你感到困惑。去年，它可能是 NFTS 或元宇宙——現(xiàn)在，我們有 AI 可以與之抗衡（也許它是否會(huì)像天網(wǎng)一樣殺死我們所有人 ）。就其價(jià)值而言，我不相信它會(huì)摧毀我們所有人，但我確實(shí)認(rèn)為它會(huì)對(duì)品牌和營(yíng)銷產(chǎn)生一些持久的影響——因此，我首先加入 BrandX 的原因。
Brier 創(chuàng)辦了這次會(huì)議，他的簡(jiǎn)歷讀起來(lái)就像一份互聯(lián)網(wǎng)所有事物的洗衣清單——他還創(chuàng)辦了內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái) Percolate 和時(shí)事通訊 Why Is This Interesting。對(duì) Brier 來(lái)說(shuō)，他發(fā)現(xiàn)圍繞 AI 的大部分討論都令人失望，他認(rèn)為許多這些新工具是一種創(chuàng)造性的催化劑，許多設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷人員需要使用它們并建立他們的直覺(jué)，同時(shí)打破很多障礙。到目前為止，他們學(xué)到了什么。
這款 Gatorade x Fruit Loops 運(yùn)動(dòng)鞋采用 COLLXBS 打造。
除了世界末日?qǐng)鼍爸猓蟛糠直淮笏列麄鞯膬?nèi)容往往來(lái)自“如果韋斯·安德森做了 X 會(huì)怎樣”陣營(yíng)，這已經(jīng)成為自己的流派（和懶惰的提示）。但這也是一個(gè) 有用的 提示，因?yàn)轫f斯·安德森 (Wes Anderson) 擁有相當(dāng)成熟的審美。對(duì)于品牌，或者至少是好的品牌來(lái)說(shuō)也是如此，因?yàn)檎绮假嚑査f(shuō)，好的品牌往往會(huì)塑造出好的形象。他自己的 CollXbs 實(shí)驗(yàn)使用 AI 創(chuàng)建您選擇的品牌合作——比如說(shuō)，如果 樂(lè)高和耐克制作一雙運(yùn)動(dòng)鞋會(huì)怎樣 （我嘗試了漢堡王 x Cholula 冰淇淋的合作——不是很好）。這里的要點(diǎn)是，這些工具中的許多都適合品牌設(shè)計(jì)的世界，因?yàn)樗鼈兛梢越邮芰己玫乃囆g(shù)指導(dǎo)，這也許就是為什么可口可樂(lè)說(shuō)品牌應(yīng)該更多地投資于人工智能而 不是 Web 3。
“問(wèn)問(wèn)題，”諾亞說(shuō)。修補(bǔ)匠。不要相信任何聽起來(lái)過(guò)于自信的人。” 就許多這些新工具和 AI 的整體狀態(tài)的建議而言，這是非常有價(jià)值的。但這也是會(huì)議的真正收獲。即使對(duì)于那些對(duì) AI 沒(méi)有最樂(lè)觀印象的人（可能是我），現(xiàn)在，一切都只是游戲和實(shí)驗(yàn)。無(wú)論你在哪個(gè)領(lǐng)域工作，這些都是好東西。
天才人工智能。擱置腳趾，這一天突出了一些有前途的技術(shù)。 Flair AI 是一種設(shè)計(jì)工具，您可以在其中上傳包裝圖片并生成拍攝照片的背景（或模型）。 Brandguard 是一個(gè) AI 平臺(tái)，它使用品牌指南來(lái)監(jiān)控品牌資產(chǎn)和營(yíng)銷活動(dòng)，方法是給出有關(guān)品牌“品牌”程度的分?jǐn)?shù)。
AI 研發(fā)機(jī)構(gòu) Addition 預(yù)覽了他們?yōu)?Atlassian 創(chuàng)建的名為“T he Dreamkeeper ”的作品，這是一種 AI 工具，一旦 ChatGPT 助手詢問(wèn)您無(wú)意識(shí)思考的具體細(xì)節(jié)，它就會(huì)可視化并保存您的夢(mèng)境。一旦栩栩如生，它就會(huì)被添加到他們的夢(mèng)想畫廊中，您還可以在其中找到具有類似夜間惡作劇的用戶。這是一個(gè)令人上癮的工具，因?yàn)槟梢詫?shí)時(shí)觀看它開始生成圖像并提供有關(guān)提高夢(mèng)想可視化質(zhì)量的建議。但它也是一種創(chuàng)新的體驗(yàn)式品牌設(shè)計(jì)，可以成為未來(lái)幾年任何營(yíng)銷活動(dòng)的基石。
記者 Meredith Broussard 教授兼作者 Meredith Broussard 教授和作者 面對(duì) 科技中的種族、性別和能力偏見(jiàn)， 就品牌和營(yíng)銷人員如何避免大型語(yǔ)言模型中的偏見(jiàn)進(jìn)行了一次爐邊談話，盡管其中許多技術(shù)都存在算法偏見(jiàn)從一開始就融入其中。
這一天以廣告圖靈測(cè)試結(jié)束。然而，我們并沒(méi)有測(cè)試計(jì)算機(jī)的智能，而是詢問(wèn)觀眾是否可以說(shuō)出誰(shuí)為虛構(gòu)的能量水品牌 Volt 制作了平面廣告活動(dòng)，是一群設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，還是一群使用人工智能的設(shè)計(jì)師。令人驚訝的是，只有 53% 的觀眾可以分辨出少數(shù)參賽者之間的差異（當(dāng)我匆忙投票時(shí)，你的確實(shí)也平分秋色）。值得注意的是，這絕對(duì)是玻璃半滿或空的領(lǐng)域，并且取決于您對(duì) AI 的信心程度，它在任何一個(gè)方向上都說(shuō)明了很多（53% 感覺(jué)相當(dāng)高——這不是六指領(lǐng)域).
但是，如果說(shuō)在活動(dòng)期間有什么事情困擾著我，那就是少數(shù)演講者和設(shè)計(jì)師聲稱——也許有點(diǎn)過(guò)于 自信 ——“人工智能不會(huì)來(lái)找你的工作。” 我會(huì)問(wèn)，好吧，你怎么知道的？在過(guò)去的一年里，至少對(duì)于許多嘗試 AI 的人來(lái)說(shuō)，變得清晰的是，你確實(shí)需要知道如何操作這些工具，并對(duì)設(shè)計(jì)歷史和美學(xué)有深入的了解。很多人都在談?wù)撋伤麄兊囊恍╉?xiàng)目的長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的過(guò)程，以及一些工作，這表明 - 這不是可以在五分鐘內(nèi)完成的事情，同時(shí)重播 Gilmore Girls 。而且，是的，工作室可能會(huì)開始擔(dān)任 Junior Prompt Engineer 等職位。
如果這些ChatGPT AI人工智能工具可以將設(shè)計(jì)師從一些更繁瑣的工作中解救出來(lái)——比如，無(wú)窮無(wú)盡的產(chǎn)品 3D 渲染圖像——我們真的認(rèn)為他們會(huì)有時(shí)間花在其他更嚴(yán)肅的工作上嗎？你的團(tuán)隊(duì)需要更少的人嗎？
我真的不知道答案，這是人們真正需要開始研究的關(guān)鍵問(wèn)題。我也不確定有多少與會(huì)者關(guān)心這一點(diǎn)。當(dāng)然不是我周圍的一些投資者和營(yíng)銷人員。因?yàn)橐坏┠愠搅?AI 呈現(xiàn)的令人難以置信且看似無(wú)限的魔法行為，事情就會(huì)很快變得模糊。
