樂事薯片休閑食品包裝重新設(shè)計(jì)增加社交媒體友好度
發(fā)布時(shí)間：2019-10-17 15:29:47 發(fā)布者：西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
Lay's樂事薯片正在采用新的包裝設(shè)計(jì)來使樂事的薯片包裝設(shè)計(jì)外觀現(xiàn)代化，以更好地適合社交媒體分享傳播的需求，樂事薯片休閑食品包裝重新設(shè)計(jì)首先在美國和中國推出。在接下來的幾個(gè)月和幾年中，其他國家也將隨之而來。袋子正面的攝影在重新設(shè)計(jì)中起著重要作用。與以前包裝上的照片不同，新照片是從上至下拍攝的（即直視食物），這與精明的Instagram攝影師拍攝食物的方式相同。此外，Lay's的徽標(biāo)較小，放置在包裝的中央附近，單色環(huán)似乎從徽標(biāo)中散發(fā)出來。在重新設(shè)計(jì)中，Lay's保留了以前與該品牌及其口味相關(guān)的大膽色彩。每個(gè)包的背面都裝飾有有趣的圖像，并點(diǎn)綴了四個(gè)字的口味說明。例如，Classic Lay包的背面發(fā)音為“脆皮美味美味可口”。
Frito-Lay北美市場營銷高級總監(jiān)Katie Ceclan回答了有關(guān)Lay's樂事薯片新包裝設(shè)計(jì)的一些問題：
1，在使用以前的設(shè)計(jì)十多年之后，Lay的品牌現(xiàn)在進(jìn)行包裝重新設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)是什么？
Ceclan：盡管Lay's在風(fēng)味以及整個(gè)薯片類別方面是無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，但現(xiàn)狀卻是敵人。當(dāng)然，任何標(biāo)志性的美國品牌都必須不斷發(fā)展以保持相關(guān)性。在Lay's的情況下，我們看到了重新點(diǎn)燃與消費(fèi)者的關(guān)系的機(jī)會(huì)。目的是使我們的包裝具有流線型，直觀的外觀，并使我們的包裝現(xiàn)代化，同時(shí)還秉承我們的自然作用，即通過我們充滿活力的包裝，濃郁的風(fēng)味和機(jī)智的個(gè)性，為人們的生活提供短暫的歡樂。要對像我們這樣的全球品牌進(jìn)行重大改變，是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，而不是我們輕易掉以輕心的事情，因此，將我們帶到這個(gè)位置是一個(gè)漫長的過程-我們很高興向世界展示新設(shè)計(jì)。
2，百事可樂是否與包裝設(shè)計(jì)公司合作開發(fā)新包裝？
Ceclan：與Vault49（紐約的設(shè)計(jì)合作伙伴）緊密合作，我們內(nèi)部百事可樂和Frito-Lay團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)思維推動(dòng)了Lay的品牌更新-功能，思維方式和文化可以增加成功和驚喜設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。設(shè)計(jì)思維過程分為三個(gè)部分：同理心，策略和原型設(shè)計(jì)。我們從同理心開始，想要了解與人相關(guān)的東西。在策略階段，我們試圖了解與業(yè)務(wù)和公司最相關(guān)的內(nèi)容。前兩者的互動(dòng)（共情和策略）提供了見識(shí)，使我們可以快速設(shè)計(jì)，創(chuàng)建和原型創(chuàng)意，使我們能夠與利益相關(guān)者，合作伙伴和共同創(chuàng)造者保持一致，同時(shí)也允許跨職能合作伙伴充分參與設(shè)計(jì)過程。然后，我們使用原型從消費(fèi)者那里獲得反饋，以生成明智的解決方案-我們反復(fù)進(jìn)行多次相關(guān)或必要的過程，直到對結(jié)果滿意為止。
3，重新設(shè)計(jì)的自上而下的攝影作品如何與Lay's的社交媒體形象聯(lián)系起來？
Ceclan：我們之前的美食攝影是在2007年的標(biāo)準(zhǔn)鏡頭中以四分之三的角度拍攝的。在過去的12年中，我們見證了iPhone的多次迭代，社交網(wǎng)絡(luò)的興起以及共享經(jīng)濟(jì)。我們的粉絲創(chuàng)造的內(nèi)容與消費(fèi)的內(nèi)容一樣多-因此，我們薯片包裝設(shè)計(jì)上的攝影作品反映了他們在盤子和社交饋送中的設(shè)想方式，最終展示了對成分的解構(gòu)，以暗示風(fēng)味不是商品。攝影風(fēng)格還給食物帶來了更少的人為的感覺和更自然的感覺，使所有設(shè)計(jì)元素以現(xiàn)實(shí)主義的方式扎根，從而提高了真實(shí)性。每個(gè)包裝設(shè)計(jì)都是單獨(dú)進(jìn)行藝術(shù)指導(dǎo)的，旨在將最好的美食故事帶入生活，以適應(yīng)社交媒體的分享需求。
4，封裝結(jié)構(gòu)是否與以前相同？
Ceclan：袋子/包裝本身沒有任何變化，只有設(shè)計(jì)元素有所變化。
5，新包裝何時(shí)在商業(yè)上推出？
Ceclan：2019年9月9日，當(dāng)Flamin的Hot Dill Pickle作為Lay的風(fēng)味產(chǎn)品組合中的永久添加物上架時(shí)，粉絲們得以一窺新包裝。這涉及25種以上口味的115種不同包裝設(shè)計(jì)，我們在2019年10月中旬完成了全部轉(zhuǎn)換。
