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設(shè)計(jì)公司：

Moxie Sozo

客戶：

FitJoy

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

堅(jiān)果代餐能量棒運(yùn)動營養(yǎng)食品包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說明：

椒鹽卷餅是一種完美的咸味食物，但可能已經(jīng)有一段時(shí)間了，因?yàn)槟鷮?shí)際上關(guān)心的是您放入購物車的椒鹽卷餅的包裝。您可能會找到一些棕色和基本款的東西，一個(gè)帶有透明塑料部分的袋子，讓您可以窺視里面并看到那些等著您的椒鹽卷餅。但是，如果您的椒鹽卷餅和零食包裝可以帶來愉悅和愉悅呢？FitJoy相信您的下午點(diǎn)心可以為大眾帶來快樂，并且飲食限制不應(yīng)限制您的選擇。“FitJoy 最近推出了他們的第一個(gè)無谷物椒鹽脆餅，從蛋白質(zhì)棒領(lǐng)域轉(zhuǎn)向零食類別。除了新產(chǎn)品外，他們還以新的品牌宗旨和使命武裝自己，”負(fù)責(zé)包裝和品牌重新設(shè)計(jì)的機(jī)構(gòu) Moxie Sozo 的高級客戶總監(jiān) Mike Bowman 說。“他們來到 Moxie Sozo 幫助重新設(shè)計(jì)他們的身份和包裝，以反映他們的使命，并消除擁擠和乏味的椒鹽卷餅架的噪音。”既然他們的重點(diǎn)是純素、無麩質(zhì)和過敏原友好的椒鹽脆餅，他們想要推進(jìn)不影響口味的零食。“我們希望人們認(rèn)為，‘嘿，這些是我吃過的最好的椒鹽脆餅，而且——額外的好處——它們恰好不含麩質(zhì)，不含所有這些過敏原，’”創(chuàng)意總監(jiān)兼合伙人 Charles Bloom 說。 Moxie Sozo。“這個(gè)品牌恰好是所有這些，但目標(biāo)并不純粹是為了健康意識——它也適用于口味追求者。”FitJoy椒鹽卷餅休閑食品零食logo與包裝設(shè)計(jì)保留了舊包裝和品牌中令人難忘的元素，并將其插入到新包裝中，尤其是調(diào)色板。這些色調(diào)不僅給人以明亮愉悅的感覺，而且有助于區(qū)分獨(dú)特的口味，并進(jìn)一步突出 FitJoy 產(chǎn)品如何適合每個(gè)人。該品牌真正想要的新包裝是捕捉快樂。除了無數(shù)的顏色，背景還有有趣的插圖，還有一些產(chǎn)品的實(shí)際圖像。然而，最引人注目的是 Moxie Sozo 充滿個(gè)性的品牌標(biāo)志。Moxie Sozo 的高級設(shè)計(jì)師 Cara Berberet 解釋說：“我們最初的想法實(shí)際上是在徽標(biāo)和包裝中盡可能多地融入這個(gè)正方形。” 起初，他們非常傾向于這個(gè)想法，最終覺得這個(gè)結(jié)果看起來有點(diǎn)太孩子氣了。“所以我們把它退回到一個(gè)更干凈、更清晰的地方，讓圖形和顏色成為快樂方面的明亮傳播者。”Cara 表示，他們想要一個(gè)稍微干凈一點(diǎn)的外觀，讓品牌信息最突出，反過來，由俏皮和明亮的品牌元素支持，而不是讓包裝被埋沒在太多的奇思妙想中。關(guān)于 FitJoy 的關(guān)鍵信息很容易找到——過敏原信息就在前面，很容易區(qū)分口味，而且包裝看起來也不凌亂——但該品牌將自己與穩(wěn)重的棕色同行區(qū)分開來。“這很棘手，因?yàn)槲覀儚暮｛}開始，這是一種基礎(chǔ)口味，”卡拉說。“但我們疊加了椒鹽卷餅圖案和椒鹽卷餅攝影。我們真的比以前更多地提出了椒鹽卷餅攝影，給它一個(gè)英雄的位置。我們做了這個(gè)有趣的撒鹽在所有包裝上，就像五彩紙屑一樣傳達(dá)這種快樂，但這也是一種很好的額外風(fēng)味認(rèn)可。”“我們希望在歡樂和少年之間取得適當(dāng)?shù)钠胶猓辈闋査寡a(bǔ)充道。“你不必年輕就可以玩得開心，而且，這是一種適合所有人的小吃。”探索每個(gè)人都喜歡的美味小吃品牌與單一受眾特定的東西之間的界限，讓 Moxie Sozo 團(tuán)隊(duì)保持警覺。FitJoy 對他們想要捕捉的特定快樂有著特定的想法，因此設(shè)計(jì)師們進(jìn)行了大量探索來確定它。“FitJoy Foods 的首席執(zhí)行官約翰尼·海塞爾伯格 (Johnny Heiselberg) 擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，”邁克說。“約翰尼非常清楚，給了我們方向和信任之間的完美平衡，讓我們自己解決挑戰(zhàn)。”Johnny 出身于糖果行業(yè)，他向 Moxie Sozo 提出了他想要使用 FitJoy 的大致方向。該機(jī)構(gòu)感覺他們和客戶說的是同一種語言，這讓進(jìn)入 FitJoy 的工作變得更加愉快。

客戶評價(jià)：

“與 Moxie 合作的部分神奇之處在于，從策略到復(fù)制再到視覺表達(dá)的所有內(nèi)容的無縫集成。Moxie 可能比我們做得更好。”