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雞蛋是美國(guó)最受歡迎的食物來(lái)源之一；Yanks人均每年食用約279個(gè)雞蛋，而且食用量一直在增加。但是，產(chǎn)卵雞蛋的母雞如何生活以及它們所吃的食物周圍充滿了迷霧。聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)的標(biāo)簽，例如“農(nóng)場(chǎng)飼養(yǎng)的”，可以暗示田園詩(shī)般的生活，但又不受管制，使用無(wú)障礙。其他術(shù)語(yǔ)（例如“自由放行”）可能會(huì)受到監(jiān)管，但比消費(fèi)者可能想象的要寬松得多。美國(guó)布魯克農(nóng)場(chǎng)雞蛋品牌logo與包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)之一是傳達(dá)標(biāo)記為無(wú)籠，自由放養(yǎng)的雞蛋與自己的雞蛋之間的差異，這些雞蛋都是牧場(chǎng)飼養(yǎng)的和有機(jī)的，并且不含激素和抗生素。布魯克農(nóng)場(chǎng)認(rèn)為，最好的雞蛋來(lái)自那些快樂(lè)，健康，經(jīng)過(guò)精心處理并且可以自由漫游和放牧的母雞，消費(fèi)者應(yīng)該以透明的方式知道他們所購(gòu)買的商品。“現(xiàn)實(shí)情況是，無(wú)籠子母雞的一生都在室內(nèi)和與40至25萬(wàn)個(gè)親密朋友之間的舍房里度過(guò)。而且競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而且不是特別好，”Manhattan Brook Farm的首席營(yíng)銷官馬修·謝爾曼（Matthew Sherman）繼續(xù)說(shuō)道，“然后您會(huì)看到像自由放養(yǎng)這樣的東西，這聽(tīng)起來(lái)比不帶籠子的要好，但并不意味著所有這些很多。大部分無(wú)籠標(biāo)準(zhǔn)品為每只母雞兩平方英尺。空間不大，這意味著它們?nèi)匀挥邢喈?dāng)大的谷倉(cāng)。然后在頂部放牧，這是每只母雞108.9平方英尺，大約每英畝400只母雞。因此，母雞的生活真是美好。”由Redscout設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建的布魯克農(nóng)場(chǎng)的新包裝設(shè)計(jì)內(nèi)部帶有易于理解的圖形，以“從非可愛(ài)到英俊”的比例解釋了從籠養(yǎng)到牧場(chǎng)飼養(yǎng)的術(shù)語(yǔ)范圍。消費(fèi)者一目了然，就可以看到模糊的字眼在該品牌的豐厚規(guī)模上落地了。在其左側(cè)，有一些副本描述了Guy的工作方式，而不是使用模糊且定義不明確的標(biāo)簽。雞蛋包裝設(shè)計(jì)旨在喚起一種情緒，選擇抽象地代表那種小的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)生活。對(duì)于公司而言，與他們合作的小型農(nóng)場(chǎng)是牧場(chǎng)飼養(yǎng)和有機(jī)蛋的最佳環(huán)境。此外，如此規(guī)模的農(nóng)場(chǎng)意味著養(yǎng)母雞的農(nóng)場(chǎng)與土地及其蛋層之間的聯(lián)系更加緊密。馬修說(shuō)：“這看起來(lái)很荒謬，但是我們做出了一個(gè)非常重要的決定，既沒(méi)有農(nóng)民也沒(méi)有母雞。” 當(dāng)您查看我們的產(chǎn)品包時(shí)，我們希望您看到山上明亮的日出或日落的感覺(jué)，或美麗的青翠的牧場(chǎng)，以傳達(dá)坦誠(chéng)是公司核心的積極感覺(jué)以及長(zhǎng)相英俊的含義。 ，它正在照顧您的鄰居，照顧您的羊群，并保護(hù)地球。”自從在英俊的布魯克農(nóng)場(chǎng)（Manhattan Brook Farm）工作以來(lái)，謝爾曼（Sherman）逐漸意識(shí)到雞蛋對(duì)人們的意義，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到大多數(shù)美國(guó)人都想吃以對(duì)他們有意義的價(jià)值觀和道德規(guī)范生產(chǎn)的當(dāng)?shù)厥巢模@一發(fā)現(xiàn)使該品牌煥然一新包裝，傳達(dá)了英俊的風(fēng)范和品質(zhì)。“我的女兒認(rèn)為這很奇怪，但是當(dāng)我告訴別人我在蛋品公司工作時(shí)，大多數(shù)人會(huì)說(shuō)，'哦，讓我告訴你我長(zhǎng)大的這些后院雞'，或者'讓我告訴你我的情況。馬修說(shuō)：“我每天都吃雞蛋。”每個(gè)人都奇怪地與這種產(chǎn)品有著密切的情感聯(lián)系。我認(rèn)為這也符合您應(yīng)該知道自己所得到的東西，并且應(yīng)該知道它與您的價(jià)值觀相一致的想法。他補(bǔ)充說(shuō)：“您不必閱讀手冊(cè)就能知道是什么。”