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像一塊美味的糖果一樣，沒有那么多純粹而純真的歡樂。當所有這些簡單的碳水化合物和可口的甜味撲鼻而來時，這種幸福感就會隨著我們的長大而逐漸消失。當然，其中一些是出于健康和飲食方面的考慮，還因為大多數糖果都使用人造成分調味并在實驗室開發。這些糖果中的很多也都是為孩子們準備的，而不是我們進入成年后逐漸發展起來的更復雜的口味。Mayssa Chehata看到了對糖和碳水化合物含量低，口味更精致的糖果的需求，這種糖果更像是回到了童年時代，而又沒有明顯以孩子為中心。這促使她創立了Behave，這是一個新的糖果品牌，旨在提供具有更多成人口味的無健康罪惡感糖果。這位勇敢無畏的28歲創始人兼首席執行官在Uber，Soulcycle和Daily Harvest任職后帶來了營銷和品牌血統，他發現糖果市場存在市場空白。成人不一定沒有健康的零食，但大多數人的目標是健康或表現，不會刮擦只有甜，甜的糖果才能產生的癢感。Chehata引進了名流廚師和糖果專家Elizabeth Falkner，從這些進化而來的故事中發展出了從小就最喜歡的童年小熊軟糖。福克納廚師（Falkner）超越了荔枝，百香果和覆盆子等口味的標準軟糖。每袋含3克糖，6克凈碳水化合物，并且只有90卡路里。軟糖還可以自然地加入和尚甜味。為了實現Behave的視覺外觀和包裝，Chehata與食品專家Gander共同開發了該食品，后者還與品牌Magic Spoon進行了合作，后者生產了更健康的兒童早餐谷物食品。Behave小熊軟糖包裝設計使用令人眼前一亮的霓虹色塊喚起對童年糖果的懷舊感，大膽的字體是霓虹燈板上唯一的裝飾，除了巨型軟糖熊，字標也被劃掉，呼吁違背常規和罪惡感，行為的核心是重新定義期望和重塑約定，是的，您可以擁有一個無健康罪惡感的小熊軟糖，它具有千禧一代和Z代人所期望的那種意想不到的風味，這種態度可以通過視覺和包裝設計清晰地傳達出來。