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Palmolive是一個(gè)已經(jīng)存在了數(shù)十年的品牌，有時(shí)候，當(dāng)一個(gè)品牌擁有如此長(zhǎng)久的遺產(chǎn)時(shí)，很難做出實(shí)質(zhì)性的品牌推廣。Palmolive毫不費(fèi)力地進(jìn)行了這一轉(zhuǎn)變，Clarkmcdowall的新包裝和標(biāo)識(shí)標(biāo)志著該品牌已轉(zhuǎn)向使用生物友好成分和100％可回收塑料瓶。新品牌進(jìn)行了現(xiàn)代化改造，但經(jīng)過(guò)深思熟慮，以使標(biāo)志性徽標(biāo)和顏色保持不變。盡管品牌遺產(chǎn)的整體本質(zhì)保持不變，但細(xì)微的變化卻產(chǎn)生了持久的影響，彰顯了品牌的可持續(xù)使命。Palmolive是一個(gè)傳統(tǒng)品牌，其功效是其承諾的核心。隨著“天然”品牌的增長(zhǎng)和消費(fèi)者期望的變化，Palmolive必須重新考慮自己的品牌，使其不僅具有唯一的功能性優(yōu)勢(shì)。他們需要成為一個(gè)可以生活在生態(tài)友好世界中的品牌，激發(fā)所有人的樂(lè)觀情緒。設(shè)計(jì)公司面臨的挑戰(zhàn)是通過(guò)可應(yīng)用于包裝以及整個(gè)品牌生態(tài)系統(tǒng)以傳達(dá)其演變價(jià)值的全新視覺(jué)形象來(lái)重新激發(fā)品牌活力。PALMOLIVE洗碗液是一個(gè)標(biāo)志性的家用品牌，長(zhǎng)期以來(lái)一直是值得信賴的清潔產(chǎn)品，消費(fèi)者可以依靠它來(lái)完成工作。在功效上絲毫不遜色，Palmolive處于品牌征途中的關(guān)鍵時(shí)刻：在可持續(xù)發(fā)展方面，他們需要投入更大的賭注。在已經(jīng)做出了變革性的決定后，他們決定將洗碗液和100％可回收塑料瓶中的成分轉(zhuǎn)換為生物友好成分，因此Palmolive需要在視覺(jué)和言語(yǔ)上傳達(dá)這一轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在，Palmolive不僅可以繼續(xù)清潔您的餐具，而且可以完成更大的事情-對(duì)更光明的未來(lái)的樂(lè)觀正在發(fā)揮作用。 憑借著巨大的動(dòng)力，現(xiàn)在是時(shí)候以可以預(yù)示變化的方式更新Palmolive的身份和包裝，現(xiàn)在仍然成熟，現(xiàn)在仍然保持其在生產(chǎn)有效產(chǎn)品方面的悠久傳統(tǒng)和聲譽(yù)。隨著品牌的發(fā)展歷時(shí)一年多，進(jìn)入我們的流程意味著我們獲得了新的創(chuàng)意并迅速將其推向市場(chǎng)。我們需要建立在堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)上，包括將保持不變的標(biāo)志性徽標(biāo)，我們需要找到方法來(lái)現(xiàn)代化和簡(jiǎn)化Palmolive標(biāo)識(shí)和包裝的關(guān)鍵元素，以便更好地傳達(dá)功效，并為改善其可持續(xù)性提供靈感。立足于研究，我們共同努力發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇，探索該傳統(tǒng)品牌的潛力，同時(shí)忠于品牌的核心本質(zhì)。我們找到了新的視覺(jué)元素，作為Palmolive品牌發(fā)展的通用，包容性的現(xiàn)代催化劑。美國(guó)Palmolive洗潔精品牌logo與包裝設(shè)計(jì)最明顯的變化是Ping，它是Palmolive名稱下方的激活點(diǎn)，代表釋放出有效的清潔力。來(lái)自Ping的新定義的光線進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了激活和到達(dá)，同時(shí)還增加了明亮的樂(lè)觀感。標(biāo)有“強(qiáng)力潤(rùn)滑”的股權(quán)蓋章。“星球上的溫柔”簡(jiǎn)化了Palmolive如何傳達(dá)其對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾，并向他們熟悉的標(biāo)語(yǔ)表達(dá)了微妙的點(diǎn)頭。除了新的包裝設(shè)計(jì)之外，我們還對(duì)這些新的獨(dú)特資產(chǎn)進(jìn)行了整理，以定義它們的含義以及它們?nèi)绾芜m合品牌生態(tài)系統(tǒng)。一個(gè)品牌治理系統(tǒng)將使Palmolive團(tuán)隊(duì)能夠應(yīng)用新身份，而不管渠道或接觸點(diǎn)如何。這個(gè)傳統(tǒng)品牌的本質(zhì)保持不變。通過(guò)圖標(biāo)，圖形元素和消息傳遞的細(xì)微變化，我們能夠建立具有更深層含義的新視角。這些變化的簡(jiǎn)單性意味著Palmolive可以忠于自己的核心資產(chǎn)，同時(shí)仍在交流自己在世界上的新地位，并允許他們與消費(fèi)者進(jìn)行不同的對(duì)話。從教育和購(gòu)物的角度來(lái)看，刷新后的網(wǎng)站為品牌提供了一個(gè)有意義的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系的新場(chǎng)所。隨著Palmolive推進(jìn)其品牌之旅，這種品牌更新可以幫助引導(dǎo)消費(fèi)者從僅將產(chǎn)品視為具有功能性好處的商品的想法，轉(zhuǎn)變?yōu)榉舷M(fèi)者價(jià)值和生活方式的品牌。