個性化包裝設計是天才營銷理念還是浪費？
發布時間：2021-03-09 09:36:15 發布者：西風東韻設計公司
個性化包裝設計已經引起了很多年的轟動，盡管它看起來似乎很流行，但有跡象表明這種情況正在改變。在過去的一年中，我們已經看到許多公司和品牌開始探索個性化營銷和市場內壁ni的價值，而這是一個相對較新的想法。 無論是Prose的極簡個性化設計，豪華護發系列產品，還是HP SmartStream D4D的工業規模產品，一些分析家都推測包裝的未來是個性化的。從您自己的品牌的角度來看，您可能會更加懷疑。也許為此花錢可能是浪費。好吧，不是在今天的市場上。這就是為什么。
個性化包裝設計的優勢：
消費者已經熟練地評估廣告信息是否與他們相關。因此，預先顯示您的品牌的重要性變得越來越重要。對于初學者來說，該技術在電子郵件營銷中已經非常有效，而且感覺好像沒有一個不這樣做的活動。鑒于普通上班族每天會收到約121封電子郵件，因此您必須降低噪音，個性化設置是一種有效的方法。如果該系統適用于電子郵件，那么，為什么不適用于實際品牌和包裝呢？盡管大多數消費者都可以執行這種自動的心理過濾，但還是有一群特別熟練的人-Z代。有些人聲稱，年輕人的注意力跨度很短。但這不是真的。取而代之的是，越來越多的證據表明，年輕一代擁有一個復雜的過濾器，可以過濾出品牌信息。個性化是解決此問題的一種方法。最早使用個性化包裝的活動之一是可口可樂的“在一個可樂罐上印上姓名”的“分享可樂”活動。當公司意識到該品牌本身是標志性產品時，年輕一代卻未能與之建立個人聯系，因此誕生了這一新戰略。據可口可樂公司稱，在罐子上印上姓名可以使銷售額增長2.5％。另一個值得注意但被忽視的例子來自意大利電子商務平臺Barilla的Dedicato a Te，該平臺為每個客戶提供個性化的包裝設計。允許客戶使用照片，圖片，圖像，名稱和消息來個性化其包裝。此外，Dedicato Te還根據全年的慶祝活動或場合提供個性化包裝。另外一個好處是，包裝材料也可以完全回收利用。
個性化包裝設計收益遞減？
當然，與任何新的營銷技術一樣，個性化包裝也會受到反對者和懷疑者的歡迎。一個普遍的反對意見是，這會導致更高的總體生產成本，從邏輯上講，這可能會使個性化成本過高。以Dedicato Te為例，考慮客戶如何個性化自己的包裝會增加材料成本，這并非沒有道理。的確，談到投資回報率時，您可以輕松地總結他們的觀點。品牌的營銷預算有限。使用策略，例如將您的資金集中在鼓勵客戶購買產品上，而不是讓他們感到滿意之后，才是有意義的。這種營銷策略風格悠久，可以非常有效。要記住的主要公理之一是，在營銷和購買周期中進行的投資越早，最終的回報就越大。這就是為什么許多人認為公關的中心宗旨是關注您的品牌，而不是跟進現有客戶。但是，如果真是這樣，為什么最近幾年成功的品牌變得像Vans或Function of Beauty的洗發水那樣變得過分個性化？如今，精明的營銷人員意識到，有效的營銷遠遠不只是指出產品的優勢或吸引公眾關注其品牌。最有效的營銷方式不僅限于減少噪音并與消費者建立聯系。它的目標是更宏大的東西。那無非是與觀眾的情感上的親密關系。
個性化包裝設計幫助消費者與品牌之間建立關系
如今，大多數消費者調查表明，年輕人與品牌之間的聯系就像是真實的人們一樣。他們越來越多地尋求與他們所支持的公司和品牌的真實，有意義的關系。這就是為什么個性化（包裝，消息傳遞甚至產品本身）如此強大的原因。收到帶有您名字的東西，可以說是所有人之間最私人和情感上的關系，那就是您與家人的關系以及在假期中收到的包裹。個性化的力量是如此之大，以至于該技術最近在許多不同的行業中變得流行。現在，大多數高級銷售平臺和營銷工具都提供了至少某種形式的個性化設置。這就引出了一個問題。如果這項技術如此有效，如此之大，以至于有可能成就或破壞當今大多數在線業務的成功，那么為什么不讓更多的包裝設計師來利用它呢？好吧，這有一個關鍵原因。鑒于大多數包裝設計公司都可以使用這些信息，因此不可能做到這一點。盡管在線零售商在收集客戶數據方面做得越來越好，但很少有人將其傳遞給創意團隊，而有些設計師則處于黑暗之中。營銷和設計之間的鴻溝非常浪費。如今，營銷人員花費大量時間來收集有關潛在客戶和實際客戶的信息，以將其細分為不同的類別，以便他們可以有效地定位廣告。但是，包裝設計師還有很多其他問題，從包裝的美觀性到在容器上印刷所需的法律要求。那些沖動常常朝相反的方向拉動。
