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設(shè)計(jì)公司：

Robot Food

客戶：

bulk

國(guó)家：

英國(guó)

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

蛋白質(zhì)粉營(yíng)養(yǎng)保健品logo包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說(shuō)明：

自2006年以來(lái)，當(dāng)我們從一間備用臥室開(kāi)始bulk?時(shí)，我們一直致力于為每個(gè)運(yùn)動(dòng)員和每個(gè)人賦予他們所需的正確營(yíng)養(yǎng)和靈感-不僅實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)，而且超越他們的目標(biāo)。作為熱情的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，我們知道事情可能會(huì)有所不同……甚至?xí)谩榱藦漠?dāng)時(shí)的補(bǔ)充產(chǎn)品中獲得更多收益，我們決定改變游戲規(guī)則，并創(chuàng)建透明的，行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品，從運(yùn)動(dòng)員到休閑健身者，任何人都可以信賴。這就是我們轉(zhuǎn)變運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)和福祉的使命的開(kāi)始。今天，我們?nèi)匀徽J(rèn)為透明性應(yīng)該始終是我們產(chǎn)品的核心。快進(jìn)到今天。我們從父母那里獲得了3000英鎊的信用卡貸款，如今，bulk?已成為全球最大，增長(zhǎng)最快的活性營(yíng)養(yǎng)品牌之一。僅在2021年，我們將為希望支持其健康和健身之旅的客戶提供超過(guò)1000萬(wàn)種產(chǎn)品。而且我們才剛剛開(kāi)始。現(xiàn)在，我們比以往任何時(shí)候都相信運(yùn)動(dòng)，健康，健身和營(yíng)養(yǎng)適合每個(gè)人-無(wú)論您是誰(shuí)，做什么工作或如何做。健康的生活方式是一個(gè)永不停止的過(guò)程。因此，我們致力于為您的旅程的每一步創(chuàng)造世界一流的營(yíng)養(yǎng)。這意味著提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；最可持續(xù)采購(gòu)的包裝；而且都結(jié)合了極好的口味。我們?cè)谧约鹤钕冗M(jìn)的制造工廠中生產(chǎn)80％以上的bulk?產(chǎn)品-因此，我們知道我們只生產(chǎn)最好的產(chǎn)品。今天，我們?nèi)匀粓?jiān)信透明性應(yīng)始終是我們產(chǎn)品的核心。

為了創(chuàng)造出更時(shí)尚，更美觀的品牌形象，Robot Food設(shè)計(jì)公司第三次吸引了眾多人，以吸引更多的受眾。牢記健康與日趨流行，Robot Food設(shè)計(jì)公司精心打造了一種外觀，可以吸引健身倡導(dǎo)者和健康擁護(hù)者。用來(lái)區(qū)分產(chǎn)品系列的中性鼠尾草綠色，米色和黑色色調(diào)賦予了產(chǎn)品大量原始且精致的標(biāo)識(shí)，可吸引忠實(shí)的，長(zhǎng)期的客戶以及新手。 總部位于利茲的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Robot Food設(shè)計(jì)公司第三次對(duì)在線體育和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)公司bulk?進(jìn)行了品牌重塑。隨著業(yè)務(wù)在2021年有望突破1億英鎊的收入，戰(zhàn)略重定位和品牌重塑標(biāo)志著方向的逐步轉(zhuǎn)變-旨在擴(kuò)大品牌目前對(duì)狂熱的體育愛(ài)好者心地的吸引力，從而為所有人創(chuàng)造更具包容性的體驗(yàn)。這包括決定從名稱中刪除“粉末”。隨著越來(lái)越多的人意識(shí)到健身的重要作用，更重要的是，營(yíng)養(yǎng)在日常生活中發(fā)揮著重要作用，bulk?提供的產(chǎn)品種類繁多，意味著它可以完美地滿足許多人的需求。為了將bulk?從可感知的商品提升到理想的生活方式品牌，Robot Food選擇擺脫類別限制，而是創(chuàng)建一個(gè)干凈，自信和一致的標(biāo)識(shí)，更多地受到生活方式時(shí)尚以及當(dāng)代健康和美容品牌的啟發(fā)。面臨的挑戰(zhàn)是如何在現(xiàn)有和潛在的bulk?客戶的需求之間取得平衡。通過(guò)探索，機(jī)器人食物團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)聽(tīng)眾之間的共同主題是健身“旅程”的重要性。因此，有充分的理由相信，無(wú)論您是誰(shuí)，只要有目標(biāo)，bulk?都能幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。為了獲得視覺(jué)識(shí)別，Robot Food選擇了永恒的新小寫(xiě)字母商標(biāo)來(lái)簡(jiǎn)化“散裝”一詞的含義，該商標(biāo)由公司內(nèi)部設(shè)計(jì)并由洛杉磯Hype Type的Paul Hutchison進(jìn)行了改進(jìn)。除文字標(biāo)記外，標(biāo)識(shí)還包括定制字體套件“ Bulk Sans”，這是在Ellen Luff Type Foundry的幫助下創(chuàng)建的“ Aventa”的自定義變體。字體的技術(shù)剪裁和視覺(jué)變化為身份添加了可擁有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并成為品牌消息傳遞的主要選擇，以增強(qiáng)新定義的，自信的和激勵(lì)性的語(yǔ)氣。作為品牌重塑策略的一部分，bulk?希望更具包容性和可及性，以減輕與該類別相關(guān)的威脅。這涉及整合其廣泛的產(chǎn)品范圍，以使購(gòu)物體驗(yàn)更輕松，并在不斷發(fā)展的健身和營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域反映消費(fèi)者不斷變化的需求。Robot Food設(shè)計(jì)公司戰(zhàn)略設(shè)計(jì)總監(jiān)Ben Brears表示：“要使bulk?蛋白質(zhì)粉營(yíng)養(yǎng)保健品包裝設(shè)計(jì)在其他活性營(yíng)養(yǎng)品牌中脫穎而出，我們需要在通常更多的類別中采用“少即是多”的方法，以便在食品中留出足夠的彈性。通過(guò)設(shè)計(jì)可以清楚地區(qū)分范圍。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們創(chuàng)建了許多圓形圖案，讓人聯(lián)想到營(yíng)養(yǎng)圖表，這些圖案對(duì)于每個(gè)范圍都是唯一的，并選擇了不同的顏色和表面處理來(lái)增加標(biāo)識(shí)的深度和可擁有性。對(duì)于bulk?PRO，我們選擇了可觸知的印刷效果和質(zhì)感，以表明其優(yōu)越的定位。從前的“ Active Foods”現(xiàn)在包括攝影，可以讓您感覺(jué)更富營(yíng)養(yǎng)。” 品牌重新定位的另一個(gè)組成部分是重新關(guān)注可持續(xù)性。現(xiàn)在，95％的膠囊和片劑包裝是無(wú)塑料的，而93％的產(chǎn)品袋也是可以家用的。這些決定是公司更廣泛的承諾成為完全無(wú)塑料業(yè)務(wù)的承諾的一部分。

客戶評(píng)價(jià)：