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設計公司：

DDW

客戶：

聯合利華Tazo品牌

 

設計項目：

茶飲料包裝設計

設計說明：

Tazo成立于1994年，緊跟著當今咖啡館文化的風潮，在1998年被咖啡巨獸星巴克（Starbucks）迅速收購。聯合利華（Unilever）后來在2017年從連鎖店購買了茶品牌，即使他們正在從DDW進行品牌更新。聯合利華保留了舊金山的代理商，因為他們覺得自己為該品牌所做的工作提供了急需的快速入門，這與一杯英式早餐的活力十足。Tazo茶被許多人認為是茶道的原型。數十年來，憑借其獨特的成分和許多意想不到的混合物，Tazo一直是許多堅定的茶飲者的首選。在裝滿成百上千種花色圖案包裝和浪漫故事的茶道中，具有標志性的禪宗Tazo設計系統靜靜而自信地脫穎而出-為類別混亂帶來了平靜的氣息。但是類別的變化與今天的飲茶者一樣。它們不再只是我們曾經與熱茶聯系在一起的端莊的中國杯茶飲者。如今，飲茶的人是年輕且步伐迅捷的人，他們喜歡用杯子，杯子和瓶子來喝茶。

Tazo茶飲料包裝設計上一次重大的品牌更新是在2013年，這次的Tazo茶飲料包裝設計更新保留了表現出色的視覺元素，例如表示咖啡因含量和茶類型的圓形圖標和顏色。描述性副本設置為與以前類似的簡潔且易于閱讀的類型，并且Tazo文字標記也保持不變，結合了原始的Exocet類型，但經過修改以具有更現代，更清晰的外觀。原料經過說明和拍照時更具動感，傳達了風味和新鮮感。水果，草藥，茶葉和香料從包裝上跳下來，白色的背景營造出濃淡的底色，同時散發出鮮艷的色彩。缺少90年代的任何新時代原始品牌，以及星巴克2013年更新的坦率直率。相反，DDW的品牌強調風味和飲用新鮮沖泡的杯子或打開冰冷的瓶子的經驗。就像包裝上的視覺效果一樣，更新后的副本凸顯了使Tazo茶如此美味的成分的積極品質。為Tazo創建統一的視覺形象給DDW的團隊帶來了挑戰，因為經典茶品牌擁有超過160個SKU的產品組合，并且產品以茶袋，散裝錫罐，K杯和即飲瓶出售。最終，DDW開發了一種包裝系統和品牌形象，這對聯合利華和消費者都產生了巨大的沖擊。Tazo的故事和產品信息清晰生動地傳達，配料和風味成為明星。