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設(shè)計(jì)公司：

Gander

客戶(hù)：

Magic Spoon

 

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

兒童谷物食品包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說(shuō)明：

富含碳水化合物的食物（例如面包，面食和早餐谷物）會(huì)不利于酮等高脂肪和高蛋白的飲食。當(dāng)然，存在著對(duì)面包和比薩餅之類(lèi)的最喜歡酮類(lèi)的喜愛(ài)食品，但是渴望谷物的人們別無(wú)選擇，只能孤注一擲地看著那些擠滿(mǎn)裝著牛奶的，裝滿(mǎn)糖的籃球的孩子。那就是直到Magic Spoon到來(lái)為止，這是一種對(duì)酮類(lèi)友好的早餐麥片，它有望消除對(duì)不含碳水化合物的經(jīng)典口味的渴望。盡管價(jià)格高昂（每盒谷物的價(jià)格接近10美元），Magic Spoon的粉絲群體卻在不斷增加。

該品牌委托設(shè)計(jì)公司Gander為Magic Spoon創(chuàng)建logo和包裝設(shè)計(jì)。雖然食物本身是兒童谷物的酮類(lèi)混合物，但他們將產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的成年人是尋找健康美味的童年主食的成年人，因此Magic Spoon必須喚起懷舊之情，而不應(yīng)被視為典型的含糖量高的早飯充滿(mǎn)了不太酮類(lèi)的成分。“ Magic Spoon帶著我們專(zhuān)注于激光的使命來(lái)到我們身邊，以創(chuàng)造一種形象，體現(xiàn)出健康，對(duì)酮體友好的谷物，其口感實(shí)際上與您長(zhǎng)大的谷物一樣好，” Gander合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)Mike McVicar說(shuō)。他們的目標(biāo)是傳遞品味，將消費(fèi)者帶回到童年時(shí)代，并建立追隨者。我們首先探討了童年的那種神奇的感覺(jué)，以及如何為現(xiàn)代成年人重新創(chuàng)造它。”重現(xiàn)童年時(shí)吃一大碗冰鎮(zhèn)甜薯的童年經(jīng)歷，不僅是烹飪上的挑戰(zhàn)，而且還需要重新創(chuàng)建和更新整個(gè)體驗(yàn)，以供試圖留在酮癥中的成年人使用。 邁克說(shuō)：“我們喜歡將無(wú)聊的人們從無(wú)聊的生活帶到魔術(shù)勺的世界的想法。最初，我們看了超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家和MC Escher，他們的作品使現(xiàn)實(shí)變成了現(xiàn)實(shí)。從那里，我們知道我們想創(chuàng)建一個(gè)現(xiàn)代經(jīng)典的谷物盒，向懷舊的谷物盒致敬，但又不要太幼稚。”他們找到了插畫(huà)家Levi Jacobs，他的作品囊括了他們想要的一切。麥克補(bǔ)充說(shuō)：“他喜歡畫(huà)大型生物和魔法世界，因此非常適合。” “我們共同創(chuàng)造了一系列角色，使他們回味到經(jīng)典的谷物吉祥物，并講述了將各種口味的人們帶入世界的故事。”對(duì)于那種喜歡在吃早餐時(shí)盯著谷物盒的孩子的成年人（您知道，當(dāng)iPad沒(méi)什么用的時(shí)候），甘德（Gander）小心地更新了盒中非常重要的后面板。為了再次懷舊，我們甚至在盒子的背面放了一個(gè)“成人”拼圖。這是一個(gè)迷宮，而且很難，”邁克說(shuō)。 他補(bǔ)充說(shuō)：“盒子背面的迷宮是一件很有趣的事情。我們必須為符合規(guī)格的所有盒子產(chǎn)生獨(dú)特的迷宮，并找出成年人的正確難度。”甘德不僅必須為成人早餐麥片重新?tīng)I(yíng)造一種異想天開(kāi)的懷舊感，而且他們的盒子還必須告知消費(fèi)者，它是對(duì)酮類(lèi)的友好產(chǎn)品，同時(shí)又不能分散樂(lè)趣。“我認(rèn)為，Magic Spoon面臨的挑戰(zhàn)是創(chuàng)建一個(gè)看起來(lái)不像'健康'品牌的'健康'谷物產(chǎn)品，” Mike說(shuō)。他補(bǔ)充說(shuō)：“它仍然必須傳達(dá)收益。” “最終，我們以谷物應(yīng)該很有趣的信念建立了這個(gè)品牌，我們必須相信消費(fèi)者，才能看到對(duì)您來(lái)說(shuō)更好的外觀仍然是這樣。結(jié)果是，這個(gè)品牌并不是看起來(lái)很健康，并提供了一種希望成年人興奮的體驗(yàn)，”邁克說(shuō)。盡管酮類(lèi)熱潮繼續(xù)席卷市場(chǎng)，但那些開(kāi)始飲食時(shí)尚的人在遇到Magic Spoon及其有趣的品牌時(shí)可能會(huì)感到一陣震撼，但新貴谷物供應(yīng)商卻將賭注押在了那些久經(jīng)考驗(yàn)的真正的消費(fèi)者渴望上。