產品包裝設計是如何影響購買決策的？
發布時間：2019-12-19 10:06:21 發布者：西風東韻設計公司
產品包裝設計最初的唯一目的是在存儲和銷售期間保護商品，但最終被產品包裝設計影響潛在買家的購買決定的強大能力所掩蓋，使公司現在對作為銷售工具的產品包裝設計比對作為其產品的容器更感興趣。任何企業家，企業或銷售人員都應密切注意產品包裝設計，因為產品包裝設計現在主要用作營銷工具和降低促銷成本的方法，或作為在潛在買家心中樹立身份的手段。這使得產品包裝設計成為任何產品策略的關鍵部分。因此，企業必須注意以下事實：潛在客戶的購買決定將受到以下某些產品包裝設計方面的影響：
1），產品包裝設計的顏色：
產品包裝設計的的顏色有助于建立品牌標識（尤其是如果產品已經與特定顏色相關聯），因此有助于使產品在其他競爭品牌中脫穎而出。一個例子是想象一個裝滿不同產品的貨架，它們全部使用棕色包裝或類似的土色。使用明亮的霓虹色包裝的產品將立即脫穎而出，并首先引起買家的注意。除了能夠引起人們的注意，顏色還被證明對人們的感知有顯著影響。為包裝選擇正確顏色的藝術，對于其成功至關重要。例如，不同的行業趨向于偏向于特定的顏色，因為它們與某些信念和情感相關聯：白色和黑色都與力量相關聯，藍色激發信任，綠色激發平靜，紅色代表活力和激情。公司可以根據所銷售的產品利用這些優勢。例如，能量飲料如果放在紅色包裝中而不是綠色包裝，將對潛在的購買者更具吸引力。
2），產品包裝設計的材料及質量：
產品包裝設計的材料及其質量會以多種方式影響一個人的購買決定。公司可以設計看起來“高檔”和昂貴的產品包裝，也可以使用看起來便宜的包裝。這樣一來，他們便可以迎合不同心態的購買者，因為有些購買者將價格與質量等同起來，因此，他們將更受“優質”產品包裝設計的的吸引，而有些購買者則在討價還價，自然會首先檢查外觀便宜的產品。使用的包裝質量還可以激發購買者的信心，并使他們更有可能進行購買。不論內部產品的實際質量如何，劣質包裝的產品極有可能因質量差或不合格而被剔除。
3），產品包裝設計上logo和品牌名稱的凸顯：
品牌logo的凸顯將極大地影響潛在購買者的購買。良好的logo可以幫助建立信譽，因此具有微妙的作用，可以激發購買者對消費者的信任。但更現實的是，人們對特定品牌建立了情感依戀，而logo則是引起這種情感反應的最有效方法之一。沒有什么比服裝更明顯的了，因為特定品牌徽標的存在通常是決定消費者是否需要該產品以及他們愿意為此付出多少的決定性因素。Mac計算機上的Apple徽標也是一個很好的例子，因為與具有類似甚至更好規格的通用計算機品牌相比，僅憑它們的出現就會自動使產品具有“優質”的感覺，使消費者更愿意支付更高的價格。
4），產品包裝設計的信息的有效傳達：
敏銳的購買者往往非常重視產品包裝上提供的信息。制造商可以利用產品包裝設計提供有助于說服購買者的信息。在這種情況下，只需以清晰，引人注目的方式提供相關的產品信息（例如獨特的功能或成分），就可以刺激潛在的買家進行購買。
5），產品包裝設計上版式字體的選擇：
字體選擇是產品包裝設計中非常重要的一個方面，并且與顏色選擇緊密結合。像顏色一樣，可以使用合適的字體吸引消費者，但除此之外，它還是向潛在購買者提供補充信息的工具。包裝上的文字必須清晰易讀，以使眼睛易于閱讀，否則包裝上的文字可能會打擾客戶，并使他們轉向使用易于閱讀的包裝的產品。基本上，潛在客戶平均只需花費幾秒鐘即可判斷產品是否符合他們的需求。字體選擇難以理解會增加閱讀包裝信息所需的時間，并可能使您錯過說服潛在客戶進行購買的黃金機會。
6），產品包裝設計的是產品感知的先決條件：
對于企業或品牌來說，將產品包裝設計視為其銷售和營銷策略的延伸非常重要。從某種意義上說，包裝將被用來呈現價值主張，它的工作原理與廣告相同-正確的產品包裝設計將能夠將自己作為正確的產品呈現給正確的目標客戶。從某種意義上說，對于許多產品而言，產品包裝設計比廣告更有效，因為更有利于吸引基于沖動的消費者。在很多情況下，人們最終可能會購買他們并不需要的產品，這僅僅是因為產品包裝設計具有很高的吸引力和效果。
簡而言之：產品包裝設計的與產品本身一樣重要，對于任何公司或制造商來說，高度重視其產品包裝設計都是很重要的。產品包裝設計將決定買方是否決定看您的產品。如果不確定如何進行產品包裝設計，請對其他相關公司的包裝進行一些研究。讓別人對您應該如何包裝產品發表意見總是一件好事，尤其是當它來自一家專門從事品牌產品開發的公司時。因此，我建議您使用設計機構，因為它們可以創建包裝設計以吸引您的品牌受眾，
錯誤的包裝設計意味著您的產品甚至都不會被消費者注意到，這使得產品的實際質量在許多情況下都沒有機會展示給目標消費者。
