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平面設(shè)計(jì)師Aaron Draplin感嘆道：“我們所有人都生活在手機(jī)上，這是您早上接觸的第一件事，手機(jī)的小屏幕是我們與公司，產(chǎn)品或個(gè)人的主要互動(dòng)方式。顯然，這對(duì)品牌logo設(shè)計(jì)具有重大影響。logo設(shè)計(jì)今天必須比以往任何時(shí)候都更小，這意味著logo設(shè)計(jì)師也必須更加努力。“在過去的好日子里，總是會(huì)印制logo，并且可能會(huì)在電視上印制logo，但這并不是今天的出發(fā)點(diǎn)，” 詹姆斯·索默維爾說。他最近離開了可口可樂全球設(shè)計(jì)副總裁的職位。盡管可口可樂已有130年的發(fā)展歷程，但其經(jīng)典logo設(shè)計(jì)仍然可識(shí)別。仍然足夠靈活，可以跨數(shù)字和物理界面進(jìn)行工作。

更大的轉(zhuǎn)變不僅是logo設(shè)計(jì)使用方式和位置的變化，而且還代表logo設(shè)計(jì)的含義。DesignStudio創(chuàng)意總監(jiān)Alex Johns 指出，與五年前相比，如今我們與品牌互動(dòng)的方式“更加細(xì)微”。他說：“隨著智能手機(jī)pid等設(shè)備的興起，我們與品牌的關(guān)系越來越個(gè)性化，與我們的互動(dòng)也越來越頻繁。logo設(shè)計(jì)曾經(jīng)是品牌的簡(jiǎn)寫：如今，它已成為整體品牌的重要組成部分。”有了所有這些新發(fā)現(xiàn)的可能性,可以假設(shè)當(dāng)今的圖形設(shè)計(jì)師欣喜地?cái)[脫前輩樹立的先例并瘋狂奔走。那么21世紀(jì)的logo設(shè)計(jì)是否能反映出設(shè)計(jì)師觸手可及的實(shí)驗(yàn)和冒險(xiǎn)的可能性？

設(shè)計(jì)師Christophe De Pelsemaker和Paul Ibou所著的《作為符號(hào)的信件的封面》

比利時(shí)的平面設(shè)計(jì)師Christophe De Pelsemaker最近與Paul Ibou合著了《字母作為符號(hào)》一書，他認(rèn)為技術(shù)在創(chuàng)建智能logo設(shè)計(jì)方面是障礙，而不是幫助。他說：“計(jì)算機(jī)使您能夠犯更多錯(cuò)誤。” “那不一定是一件壞事，但這也不是一件好事。現(xiàn)在，我們只是在屏幕上放一些東西，如果我們不喜歡它，我們就將其刪除。回到過去，設(shè)計(jì)師真的不得不在他們?cè)诩埳侠L制之前，先考慮一下這個(gè)概念。”“沒有概念，就無法創(chuàng)造出好的東西。現(xiàn)在，在計(jì)算機(jī)的幫助下，許多設(shè)計(jì)師跳過了概念化或思考階段。這就是為什么我認(rèn)為，好的logo設(shè)計(jì)在今天并不常見。”索默維爾同意。他說：“我認(rèn)為某些飛行器已經(jīng)消失了。” “現(xiàn)在事情是如此之快，而且如此容易迭代，感覺logo設(shè)計(jì)的壽命不再那么長了。現(xiàn)在，由于一切都是一次性的，因此身份之間的融合很短。

電子游戲Wipeout 3的設(shè)計(jì)師共和國視覺語言文檔

在logo設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)故事和意義非同尋常，設(shè)計(jì)師共和國（Designers Republic）的創(chuàng)始人伊恩·安德森（Ian Anderson）以受過非設(shè)計(jì)學(xué)校的教育（他改讀哲學(xué)學(xué)位）而聞名，他作品的概念基礎(chǔ)很可能與此有關(guān)。“我一直對(duì)人感興趣，并且了解人們做什么或不做什么以及為什么這樣做，”安德森說。“我的工作是由信仰體系提供的。人們?yōu)槭裁葱叛錾系郏恍欧罨▓@盡頭的薯?xiàng)l？我們?yōu)槭裁匆獙?duì)所相信的采取行動(dòng)？所有這些都需要注入到logo設(shè)計(jì)中。”“現(xiàn)在的一些logo設(shè)計(jì)師傾向于跳過這一步，直接進(jìn)入品牌設(shè)計(jì)中，我對(duì)圖形設(shè)計(jì)的興趣僅取決于它可以傳達(dá)什么以及如何引起響應(yīng)。”他建議，不去設(shè)計(jì)學(xué)校就可能意味著他不太“容易被形式吸引”，或者被特定趨勢(shì)所吸引：“當(dāng)您只是想給其他設(shè)計(jì)師留下深刻的印象時(shí)，它將永遠(yuǎn)更多地是關(guān)于表面。我想要一個(gè)設(shè)計(jì)看起來不錯(cuò)，做得好是有原因的。”確實(shí)，我們舉世無雙的經(jīng)典logo設(shè)計(jì)體現(xiàn)了我們的機(jī)智和卓越精神，這些logo設(shè)計(jì)是我們花了很多時(shí)間并經(jīng)過嚴(yán)格的支持的-可以想到由Lindon Leader在1994年為Landor Associates設(shè)計(jì)的FedEx隱藏箭頭。這種設(shè)計(jì)不僅源于當(dāng)今軟件功能有限的時(shí)代，而且正如索默維爾（Sommerville）所建議的那樣，艾倫·弗萊徹（Alan Fletcher）之類的作品可能以不同的方式工作，而艾倫·弗萊徹（Alan Fletcher）也許以他的維多利亞和阿爾伯特博物館（V＆A）logo設(shè)計(jì)而聞名。代理機(jī)構(gòu)。

“這些標(biāo)志性logo設(shè)計(jì)中有很多是出色的設(shè)計(jì)工作和出色的廣告之間的傳播，并結(jié)合到一個(gè)logo設(shè)計(jì)中。對(duì)于諸如[Fletcher's] V＆A logo設(shè)計(jì)之類的東西，都有講故事的方法：您只能在海報(bào)上看到它，而它本身就是廣告。”硬幣的另一面則相反。既然身份系統(tǒng)必須如此，那么LOGO設(shè)計(jì)師必須會(huì)很多技巧。您不能只繪制logo并完成logo設(shè)計(jì)：您必須考慮該logo設(shè)計(jì)的動(dòng)畫制作方式，不同的人第一次遇到該logo設(shè)計(jì)的方式-他們會(huì)看電視廣告嗎？應(yīng)用商店中的圖標(biāo)？動(dòng)畫網(wǎng)站標(biāo)題？移動(dòng)的廣告牌？那些制作最有趣的logo設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師肯定是在考慮標(biāo)志的影響，不僅將其視為頁面上的圖畫，而且還將其精美地?cái)[放在消費(fèi)者的各種生活中。

萬事達(dá)卡2016年的重新設(shè)計(jì)由Pentagram紐約辦事處完成。在2019年，該字標(biāo)被完全刪除

在最近主導(dǎo)品牌發(fā)展的所有趨勢(shì)中，有一個(gè)比其他任何問題都更加頑強(qiáng)地推動(dòng)發(fā)展：簡(jiǎn)化。平整度。“回頭客”。去年，我們推測(cè)“簡(jiǎn)單性已經(jīng)占了上一陣子了”，而且看來趨勢(shì)不會(huì)很快下滑。以去年的Moonpig重新設(shè)計(jì)為例：最后還是采用了扁平，簡(jiǎn)單而又頗具孩子們派對(duì)風(fēng)格的新外觀。

在此之前，五角星形對(duì)萬事達(dá)卡標(biāo)志設(shè)計(jì)的重新設(shè)計(jì)使事情回到了它們的最基本組成部分–僅兩個(gè)平坦的重疊圓圈，并在安全，有品味的無襯線FF標(biāo)志中添加了一個(gè)新的小寫字母商標(biāo)。完全有意義的是，主要考慮因素是跨多個(gè)數(shù)字平臺(tái)的標(biāo)志設(shè)計(jì)優(yōu)化。在2019年，五角星通過完全刪除單詞標(biāo)記進(jìn)一步簡(jiǎn)化了事情。

“實(shí)際上，它已成為圖形的同質(zhì)循環(huán)”，安德森說。“這不是任何一個(gè)設(shè)計(jì)者或設(shè)計(jì)師的錯(cuò)，但這是現(xiàn)實(shí)。如果您要簡(jiǎn)化一切，那么在開始重復(fù)之前，只有這么多的形狀，形式和顏色組合。他承認(rèn)，在“聰明的設(shè)計(jì)師”可以拼湊標(biāo)志設(shè)計(jì)以“傳達(dá)品牌信息，品牌價(jià)值，產(chǎn)品等”的地方，這種風(fēng)格對(duì)于有些logo設(shè)計(jì)師來說太容易了。因此，有很多重復(fù)的想法，而且很多都是抄襲的。”簡(jiǎn)單并不是天生的壞事：過去幾十年來最好的標(biāo)志設(shè)計(jì)受到了難以置信的限制。實(shí)際上，這樣的作品也非常聰明，一個(gè)很好的例子是V＆A標(biāo)志設(shè)計(jì)，它由經(jīng)典的＆符號(hào)優(yōu)雅地形成了A。自1990年創(chuàng)建以來，該設(shè)計(jì)就一直保持不變，這仍然不足為奇，而且它仍然像以往一樣新鮮和自信。“簡(jiǎn)短的摘要規(guī)定設(shè)計(jì)應(yīng)僅包含三個(gè)字符（V＆A），應(yīng)具有功能性，無日期，令人難忘且適當(dāng)，”該作品的Fletcher說。如果要在博物館的當(dāng)前競(jìng)選活動(dòng)中永久使用它，他肯定會(huì)釘牢它。標(biāo)志設(shè)計(jì)的完美性還意味著對(duì)于當(dāng)今使用標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師來說，這既是夢(mèng)想，也是微妙的平衡。威廉姆森·柯蘭工作室（The Studio of Williamson Curran）的聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯·柯蘭（Chris Curran）最近為博物館的“未來從這里開始”展覽開展了一項(xiàng)活動(dòng)。Curran說：“在廣告系列的尺寸，位置和顏色上始終使用V＆Alogo設(shè)計(jì)始終是我們?cè)谟∷⒑推聊簧线M(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)所考慮的核心。” “ V＆A logo設(shè)計(jì)和展覽名稱都以相同的顏色挑選出來，字體的選擇是展覽色調(diào)的一種簡(jiǎn)寫，并與V＆A logo設(shè)計(jì)保持了很好的平衡。”

V＆A博物館的《未來從這里開始》展覽文件，威廉姆森·柯蘭工作室

但是，最近可以說，簡(jiǎn)單性很少包含這樣的良好目標(biāo)。Eye on Design執(zhí)行編輯Liz Stinson最近創(chuàng)造了“千禧極簡(jiǎn)主義”一詞，以總結(jié)過去幾年圍繞無襯線，單色調(diào)色板和“平面攝影”的商業(yè)圖形趨勢(shì)。正如她所說，這是一種以數(shù)字為中心的策略所產(chǎn)生的趨勢(shì)，并且“多年以來，人們一次又一次，一次又一次地看到相同的極簡(jiǎn)logo設(shè)計(jì)的變化”。行業(yè)中許多人猜測(cè)，結(jié)果是相同的。但是，這種同質(zhì)性加入可能有點(diǎn)不公平–我們是根據(jù)單個(gè)logo設(shè)計(jì)的過時(shí)（略有短視）標(biāo)準(zhǔn)來判斷一個(gè)品牌，而在此我們應(yīng)該著眼于它的現(xiàn)代對(duì)應(yīng)物–一個(gè)移動(dòng)的，交互的，更加細(xì)微的“系統(tǒng)”？我們– Twitter的推銷者，消費(fèi)者和整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)–判斷得太快了嗎？

鄧巴工作室（Studio Dumbar）為阿姆斯特丹小交響樂團(tuán)（Sinfonietta）所做的工作旨在刷新音樂團(tuán)的形象

如果有一家logo工作室對(duì)什么東西能使一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)有所了解，那是阿姆斯特丹的Studio Dumbar。該公司的投資組合由Gert Dumbar于1977年創(chuàng)立，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)方面，其許多項(xiàng)目都被確立為黃金標(biāo)準(zhǔn)，包括為荷蘭鐵路公司，阿姆斯特丹的NEMO科學(xué)博物館，荷蘭政府及其國家警察工作。然而，正如工作室的創(chuàng)意總監(jiān)Liza Enebeis指出的那樣，盡管它的歷史不容小覷，但沉迷于可能存在或可能不存在的所謂``黃金時(shí)代''的朦朧眼光的回憶是不明智的。她說：“當(dāng)您與父母或祖父母交談時(shí)，他們總是會(huì)說過去的情況要好得多-通常是在他們十幾歲的時(shí)候。”“許多設(shè)計(jì)師可以回顧過去，并說出1960年代或現(xiàn)代主義時(shí)代的公司logo設(shè)計(jì)是多么輝煌或更好，但是現(xiàn)在我們擁有更多的可能性。我們可以將logo設(shè)計(jì)和平面品牌設(shè)計(jì)應(yīng)用于許多不同的平臺(tái)和媒體，重新定義我們對(duì)待品牌的方式。”她說：“顯然，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，但這意味著您確實(shí)必須努力工作，以找到一種使自己創(chuàng)造的商標(biāo)脫穎而出的方法。”移動(dòng)便利性在logo設(shè)計(jì)中起著前所未有的重要作用。這具有雙重后果：一方面，logo設(shè)計(jì)必須比以往更努力地工作，另一方面，logo設(shè)計(jì)成為更廣泛的圖形結(jié)果的一部分。“象征不再是一切，” Enebeis說。“當(dāng)您在數(shù)字平臺(tái)或應(yīng)用程序中看到logo設(shè)計(jì)時(shí)，行為及其移動(dòng)方式將定義身份。幾年前，我們從未真正考慮過這一點(diǎn)。現(xiàn)在，它起著巨大的作用。”Dumbar在Jeugdfonds Sport＆Cultuur（青年體育基金會(huì)和青年文化基金會(huì)）的工作中看到工作室從運(yùn)動(dòng)素描開始，然后在需要時(shí)將其提煉成靜止圖像。Enebeis說：“這是一種看待與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的身份的另一種方式。” 結(jié)果，這些logo設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的活力和積極性：這正是一個(gè)品牌的目標(biāo)，該品牌旨在促進(jìn)與之合作的年輕人的潛能，并旨在直接和尊重地向年輕人講話。這些項(xiàng)目慶祝logo設(shè)計(jì)的潛力不是作為獨(dú)立實(shí)體，而是更廣泛，更動(dòng)態(tài)的通信系統(tǒng)的一部分。Dumbar的另一個(gè)項(xiàng)目證明，這種方法不僅需要針對(duì)年輕人或好玩的品牌，而且還需要更傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)。它為阿姆斯特丹交響樂團(tuán)的弦樂團(tuán)所做的logo設(shè)計(jì)，其音樂曲目囊括了從巴洛克風(fēng)格到當(dāng)代風(fēng)格的所有音樂，并回答了簡(jiǎn)短的故事，以刷新公眾的看法。Studio Dumbar的解決方案是充分利用當(dāng)今的技術(shù)可能性，以大膽的logo設(shè)計(jì)和印刷調(diào)色板為基礎(chǔ)創(chuàng)造一種身份，但這種身份是通過對(duì)聲音的反應(yīng)以圖形方式響應(yīng)每個(gè)表演的音樂主題而演變而來的。

阿姆斯特丹Sinfonietta的品牌重塑充分利用了技術(shù)可能性

早在2018年，DesignStudio就為巴塞羅那的數(shù)據(jù)初創(chuàng)企業(yè)Typeform創(chuàng)建了新的標(biāo)識(shí)，其靈感來自西班牙藝術(shù)家，包括畢加索和米羅。身份避開了一個(gè)傳統(tǒng)系統(tǒng)，即以logo設(shè)計(jì)為核心的傳統(tǒng)系統(tǒng)，而不是（再次）希望運(yùn)動(dòng)：logo設(shè)計(jì)本身是“活著的”且易變的，根據(jù)各種因素采用不同的形式，包括表示復(fù)雜數(shù)據(jù)還是表示表達(dá)。更抽象的情緒。約翰斯說：“人們既復(fù)雜又充滿挑戰(zhàn)，因此客戶向我們提出了更多有趣的挑戰(zhàn)。” “設(shè)計(jì)世界已經(jīng)發(fā)生了變化：即使在五到十年前，設(shè)計(jì)還是一種調(diào)色板，logo設(shè)計(jì)和字體-現(xiàn)在，它更多地是關(guān)于行為和交互。”他補(bǔ)充說：“l(fā)ogo設(shè)計(jì)曾經(jīng)是認(rèn)可或簡(jiǎn)寫的印記，現(xiàn)在它們可以響應(yīng)交互，包括單擊，滑動(dòng)和點(diǎn)擊。那是很新的東西。logo設(shè)計(jì)必須戴很多帽子，而且不能單獨(dú)做到這一點(diǎn)。重新定義這個(gè)新的本地語言時(shí)，也許必須重新考慮logo設(shè)計(jì)一詞。”這樣，品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)仍將包含logo設(shè)計(jì)，但是對(duì)于許多旨在印刷廣告系列，包裝設(shè)計(jì)等之上進(jìn)行數(shù)字化使用的品牌而言，聲音和運(yùn)動(dòng)與要在名片上彈出的標(biāo)記一樣不可或缺。甚至是網(wǎng)站標(biāo)題。敏捷性是關(guān)鍵。

可口可樂完全了解其目標(biāo)受眾

那么，什么使logo設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)無可爭(zhēng)議地出色呢？正如德雷普林（Draplin）指出的那樣，真正永不過時(shí)的設(shè)計(jì)只是因?yàn)樗麄兙芙^于炙手可熱的新事物：“盡量不要被最新的趨勢(shì)或風(fēng)格過分引導(dǎo)。事情起伏不定，但清晰度是永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的元素。”很多事情只是歸結(jié)為正確的項(xiàng)目做正確的事情。“有些人對(duì)印刷形式感興趣，但我更感興趣的是了解情況，”安德森強(qiáng)調(diào)說。“無論是音樂包裝還是可口可樂，您都必須了解目標(biāo)受眾和產(chǎn)品，以及如何將兩者聯(lián)系起來。他們?yōu)槭裁粗谱鬟@張專輯？為什么可口可樂推出新產(chǎn)品，他們想達(dá)到什么目的？解決問題的方法是嘗試以一種目標(biāo)受眾最能做出反應(yīng)的方式說。”例如，在他的《 Warp Records》logo設(shè)計(jì)中，該標(biāo)簽以其突破性的電子音樂名冊(cè)而聞名。他的想法是傳達(dá)一些具有未來感但不會(huì)過時(shí)的東西。安德森說：“看起來'未來主義'的事物很快就會(huì)過時(shí)，因?yàn)槲磥淼陌姹居肋h(yuǎn)不會(huì)發(fā)生。” “所以我只想擁有一個(gè)人們會(huì)認(rèn)出的logo設(shè)計(jì)和顏色。”最終的商標(biāo)是一種拉伸的，網(wǎng)格狀的行星狀形狀，帶有曲折形的握持裝置，就像漫畫《 ZAP！》一樣打在你身上。帶有鮮明的紫色。

Warp Recordslogo設(shè)計(jì)，由The Designers Republic設(shè)計(jì)

“有一種古老的科幻，泥濘的感覺，”安德森說。“上世紀(jì)50年代和60年代的許多科幻小說都已經(jīng)過時(shí)了。它們被鎖定在未來，因此永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。對(duì)于Warp，我是說您需要簡(jiǎn)化它才能傳達(dá)復(fù)雜的信息。”正如我們所討論的，簡(jiǎn)單并不意味著無聊：沉悶的極簡(jiǎn)主義和聰明的極簡(jiǎn)主義之間的關(guān)鍵點(diǎn)在于，能夠?qū)⑵放凭鑳H散布在一個(gè)logo設(shè)計(jì)中。De Pelsemaker說：“我認(rèn)為，好的logo設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)正在創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單，強(qiáng)烈，可識(shí)別的符號(hào)，傳達(dá)有關(guān)公司，品牌或產(chǎn)品的信息。” “這可能是通過使用不尋常或有趣的空間，或巧妙地使用了對(duì)比度和空白空間。”logo設(shè)計(jì)的成功當(dāng)然是一件非常個(gè)人的事：無論是直接還是更抽象的方式，logo設(shè)計(jì)都必須如實(shí)，有力地講出品牌的本質(zhì)。

新的Burberry logo設(shè)計(jì)

以彼得·薩維爾（Peter Savile）最近對(duì)巴寶莉（Burberry）logo設(shè)計(jì)的重新設(shè)計(jì)為例：“它基本上被簡(jiǎn)化了，您可以說這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的logo設(shè)計(jì)，”埃尼貝斯說，“但是最引人注目的是，巴寶莉（Burberry）不僅是logo設(shè)計(jì)，而且還超越了logo設(shè)計(jì)。 。您必須考慮公司的核心才能找到正確的答案。”香奈兒（Chanel）永恒的互扣式“ C”標(biāo)記實(shí)現(xiàn)了同一件事：精美的工藝，簡(jiǎn)單的版式，但對(duì)品牌本質(zhì)的徹底紀(jì)念。遠(yuǎn)離時(shí)尚，回想一下Saul Bass Bell Systemlogo設(shè)計(jì)：“即使該品牌不在今天（該公司于1984年停止運(yùn)營），該logo設(shè)計(jì)仍然有效，” Draplin說。“這只是一個(gè)鐘聲，但是清晰度非常完美。“ c”這個(gè)詞來了，但是公司實(shí)體教會(huì)了我很多關(guān)于如何讓克制和簡(jiǎn)單講一個(gè)更大的故事。”但是，今天，清晰度并不僅僅是指我們認(rèn)識(shí)或理解靜態(tài)標(biāo)記的簡(jiǎn)單性。通過與我們的互動(dòng)來認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌，即通過更廣泛的價(jià)值和在世界上的地位，以及我們?nèi)绾卧诟觽€(gè)人化的層面上與它互動(dòng)，才能產(chǎn)生這種清晰感。

香奈兒logo設(shè)計(jì)

消費(fèi)者在改變，設(shè)計(jì)師必須與他們一起改變。可能會(huì)簡(jiǎn)要介紹一下創(chuàng)建logo設(shè)計(jì)或名片的過程，但我們會(huì)花一些時(shí)間來實(shí)踐和了解其主張，然后就結(jié)果應(yīng)該提出建議。僅給您一個(gè)logo設(shè)計(jì)可能不是正確的答案。”這就是99Designs等在線logo設(shè)計(jì)網(wǎng)站出現(xiàn)危險(xiǎn)的地方：logo設(shè)計(jì)并不是一開始的全部內(nèi)容，如果您為設(shè)計(jì)花錢，那么您將得到一個(gè)糟糕的設(shè)計(jì)。Draplin說：“如果您支付4.99美元，就可以將骰子擲給要向您出售剪貼畫的人。” “別對(duì)我感嘆，哦，我們付了500元，得到了一個(gè)愚蠢的logo設(shè)計(jì)。” 您認(rèn)為您會(huì)得到什么？”

約翰斯還提出了一個(gè)有趣的觀點(diǎn)，反對(duì)傳統(tǒng)的論點(diǎn)，即logo設(shè)計(jì)必須代表某種東西。他爭(zhēng)辯說：“為什么logo必須意味著什么？” “為什么它不能僅僅創(chuàng)造一種感覺，而又令人興奮而有趣呢？那里也可以有詩歌和娛樂的空間。logo不再是品牌的核心，而是去中心化的：第一個(gè)接觸點(diǎn)可能不是平面廣告或產(chǎn)品，它可以是許多其他事物，這真的很令人興奮。”

DesignStudio在2016年推出的Reliveroo品牌更清晰，簡(jiǎn)單，可以擴(kuò)展到各種數(shù)字和物理媒體；從應(yīng)用程序到公司工作服

鍵盤大戰(zhàn)雖然很容易，尤其是對(duì)于數(shù)字化初創(chuàng)企業(yè)，但我們能做的最根本的事情就是坐下來思考一下關(guān)于我們正在判斷什么以及為什么。“如果太平了，誰來當(dāng)法官？”德拉普林說。“不要去尋找爭(zhēng)議，而要全力以赴。如果您可以將指甲油釘成簡(jiǎn)單，扁平的形狀，那會(huì)有什么問題？但是，如果看起來像其他所有東西一樣脫落，則必須回到制圖板上。”logo設(shè)計(jì)不是陳舊或無聊的，我們只是以過時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)來判斷。約翰斯說：“品牌不僅僅是logo。” 

“您不必拒絕過去，但您必須記住，像Wim Crouwel和Hamish Muir的8vo這樣的人正在挑戰(zhàn)極限。不要只是懷舊，想一想他們實(shí)際上代表什么。當(dāng)然，必須保留工藝和質(zhì)量，但也必須將它們應(yīng)用于新問題。最好的設(shè)計(jì)師既要尊重過去，又要為現(xiàn)在著眼并展望未來。”